很多时候我们写软文 ， 篇幅是很短的 ， 但又很想通过短短的文章告诉人家这个东西如何如何好 。如果你把很多卖点都堆上去 ， 反而没有击中痛点 。实际上 ， 一篇软文就像一把剑 ， 越犀利越好 。要有鲜明的侧重点 ， 重点说好一个卖点 ， 会让人印象更深刻 ， 文章达到的效果更好 。
一般情况下 ， 文章的标题就是你的观点 ， 也可以是你为了引出答案而自问的问题 ， 但一定要要够明确 ， 围绕主角不能分散出现两个描述性观点 ， 比如你是想写精油泡澡可以养出好气色 ， 标题就不要是“养出好气色还御寒” ， 这样会显得中心不明确 ， 这时你就要提炼出一个能概括“气色”和“御寒”的词语出来 ， 比如“红润过冬” 。
做好这些 ， 一篇文章到底要写什么 ， 是已经很明确了 。
二、写好开头
为什么说开头很重要呢？其实如果明确了观点 ， 开头也就不难写 ， 无非就是把你形成观点的过程陈述出来 。可是问题就来了
很多文案妹子喜欢开头写得很长 ， 把消费者的疑问、背景交代得非常清楚 ， 甚至把答案都写得很清楚 ， 仿佛一篇文章的重点全在开头了 。而到了下面就没什么东西写了 ， 典型的虎头蛇尾 ， 还没有腰 。
其实 ， 开头最重要的作用是“提示”读者为什么会有这样的观点 。所谓提示 ， 就是点到即止 ， 说到点子上 ， 但不需要说透 。而其实很多段落的首句也是如此 。
那么 ， 关于消费者的疑问、背景交代等 ， 都是简单概述 ， 观点也要提炼得非常精准、到位 ， 这考验总结提炼能力 ， 属于创造性思维 ， 所以有难度 。多推敲 ， 多思考 ， 水平提升就在这些地方 。
三、搭好结构
关于搭结构这件事 ， 让很多文案妹子叫苦不迭 。有一些刚入职的妹子交上来的稿子干巴巴的 ， 基本上就是一些卖点堆砌在一起 。我会让她们先去挖掘消费者为什么要购买这类产品的需求 ， 可是素材提供给她们 ， 交上来的东西仍然干巴巴的 。这是因为缺乏推理的过程 。
我们明确了观点的之后 ， 接下来就是运用推理 ， 让对象认可文章的观点 。那么怎么样推理呢？一般简单的产品软文 ， 我们可以用演绎推理的方法来搭建结构 。
即：（挖掘消费者的需求）为什么会产生这样的需求——如何解决（产品卖点推介）
是不是很像一个推销员 ， 先用一些故事引起目标群体的围观 ， 然后到了最后拿出武器 。演绎推理相对来说是比较简单 ， 这也是为什么产品软文容易写的原因 。
但是品牌软文的难度明显大一些 ， 因为品牌软文运用的一般是归纳推理 。前面说过 ， 归纳推理是一种创造性思维 。它的基础功底是：要能找到不同具体事件的共性 ， 或能找到某一具体事件与某一抽象观点的共性 ， 并进行分类、分组 。
打个比方：
兰瑟有一篇资料里面提到 ， 今年会如何调整真丝π系列产品 ， 而另外一篇资料里面有一句话 ， 今年是兰瑟π系列产品全面升级蓄势待发的一年 。那么 ， 这两者之间是有共性的 。
小熊电器的事件有：冠名综艺节目、电商促销和微博微信话题共同造势、请明星来直播、线下参加黄小厨集市、入驻烘焙店开展体验营销 ， 这系列事件的共性是什么？创新营销玩法！
这些不同事件甚至不同语句之间必须是具有某种共同联系 ， 所以才能被归纳在一起 ， 形成一个小标题或一个小段落 。
曾经碰到一个文案妹子 ， 一个段落里面经常有毫无相干的句子在里面 ， 让人莫名其妙 ， 就是没有找到共性 。
【分享写软文的5个步骤 写软文的流程有哪些】这些基于共性组合在一起的小段落 ， 就像一个小模块 ， 一般情况下 ， 一篇文章起码需要两组或以上模块才算完整 。那么 ， 这些模块要用怎样的逻辑顺序串联在一起呢 ， 其实是有套路可循的 。一般情况下 ， 有三种套路 。
一种是前因后果关系 ， 也就是基于某一结果性事件去展开写一篇稿 。
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