2007年1月9日，乔布斯站在旧金山的MacWork大会上，手里拿着一个手掌大小的电子设备，宣布此时此刻，人类已经发明了第一代手机，它展示了它的漂亮外观，没有键盘，只有一个家 。主屏上的按键；它无法更换电池，身材苗条，集成度惊人 。这款色彩鲜艳的高档软件也令人印象深刻 。
虽然它仍然存在很多问题，比如信号不稳定、价格昂贵、没有前端摄像头，但它无疑将整个行业带入了智能手机时代 。人们可以称赞和诽谤它，但他们不能忽视它 。结果，乔布斯，穿着莱维斯牛仔裤，新平衡运动鞋和定制狂 。E高领黑色毛衣，成为他这一代的技术偶像 。
在今年秋季的会议上，库克宣布，全球iOS开发者的数量已经超过2000万，覆盖77个国家 。苹果开发者已经从AppStore中赚取了1000多亿美元，AppStore现在每周有5亿访问者，是世界上最大的应用市场 。
【飞升上神为什么要历劫】考虑到苹果最近对苹果应用商店提起的反垄断诉讼，要求苹果应用商店减价30%，我们不能理解这一点：你不是在为iPhone的硬件付费，而是为苹果的iOS软件生态系统、软件和硬件付费 。
大量的iOS用户激发了数以千万计的开发者的热情，并且开发者所贡献的创造力和技术使得苹果用户能够体验到由最酷的应用程序商店（AppStore）建立的超级双边网络效应，该应用商店在这两方面都建立了一道高墙 。在应用方面，消费者方面，超过一半的用户都围着苹果转 。毫不奇怪，有些人说苹果本质上是一个身穿手机外套的软件服务公司 。
然后，在乔布斯发布了他的最后一款iPhone4之后，苹果开始了小范围的改进创新 。尤其是在TouchID安装在5S上之后，6、7和8的尺寸变得越来越大 。然而，由于它的品牌吸引力、用户忠诚度和不可替代的iOS系统，苹果仍然有一个美好的生活 。
对于没有乔布斯的苹果来说，过去的辉煌是一把双刃剑：苹果不仅拥有全球忠诚和高质量的用户，而且拥有一批最挑剔、最具期待的品尝者 。
以华美OV为首的国内手机品牌的迅速崛起，给苹果和三星带来了巨大的冲击 。目前，这支中国移动电话部队正在走向全球战场，在印度和欧洲取得了良好的效果 。同时，他们在具有中国特色的新零售业中的表现也非常显著 。在线和离线营销策略娴熟；在产品上，从高端到入门级的产品线在不断改进；危机意识也在位，折叠屏幕，多镜头 。反充电等新技术和销售点正在不停地涌向市场 。
从iPod到iMac再到iPhone，苹果在不同时期的主导产品已经成为通往王位的新阶梯 。今天，当iPhone陷入泥潭，摩尔定律失效时，库克的苹果需要找到新的增长点来突破 。对库克来说，他要做的就是遵循乔布斯的指示 。不要问自己如果他是史蒂夫·乔布斯，他会怎么做，而是去做正确的事情 。
这次，库克专注于智能手表、音频硬件、智能汽车和媒体服务，寻求硬件、软件、互联网等方面的突破 。
在智能手表方面，苹果取得了不错的成绩 。2018年第三季度，全球智能手表出货量激增67%，达到1000万件 。其中，苹果手表以45%的市场份额保持领先地位 。除了手机，今年秋季的新产品是苹果手表的第四代 。h增加了低心率检测等功能 。可以看出，苹果非常重视智能手表业务 。
在音频硬件领域，苹果在2014年收购了耳机制造商Beats，然后继续完善其产品线 。苹果还推出了蓝牙耳机AirPods，目前正在开发高端耳机 。今年2月，苹果开始销售模仿亚马逊智能扬声器HomePod 。发展，主要是为了音乐播放和音质 。但销售额低于预期，华尔街的分析师也降低了预期 。
2014年，苹果泰坦项目正式成立，启动了苹果的汽车业务 。苹果汽车研究实验室开始大规模招聘软件工程师、汽车工程师，甚至火箭科学家 。乔纳森·艾夫，苹果工业设计的灵魂，加入了负责控制汽车美学的团队 。有一次，团队有超过1000名员工 。
此后，经历了团队裁员、业务重组、团队不和等问题的该项目于2016年正式停工，但事实证明，苹果并没有放弃生产汽车 。2017年，苹果获得了在加利福尼亚测试自动驾驶汽车的许可 。
目前，根据加州机动车管理局的数据，加州已允许70辆自驾车在道路上试验，并已开始开发自动驾驶系统，在软件上寻求突破 。
在全球汽车工业全面展开之际，苹果公司也尤其受到人们的期待，但它是否能够在与谷歌韦莫（GoogleWaymo）、特斯拉（Tesla）和一些传统汽车制造商的竞争中脱颖而出，并在智能手机行业引领一个像iPhone这样的新时代，还不得而知 。
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