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微信红包大受欢迎，是因为人们面对游戏和金钱刺激时，会激发难以抑制的兴奋和无尽的欲望 。微信将人性中的贪嗔痴全都激发了出来，对人性的洞察是腾讯帝国在中国互联网无可匹敌的优势 。借着微信红包的势头，腾讯冠名了2015年春晚，微信支付获得了空前成功，也找到了支付加社交的打法，在于支付宝的竞争中逐渐占了上风 。2012至2014年，是微信帝国建立其基础设施的一个阶段，在这期间发生过一个著名的事件淘宝微信断交，在2013年双11前夕，淘宝关闭了微信跳转淘宝商品和店铺的通道，这标志着淘宝和微信的相互断交，这是中国移动互联网时代最重要的事件之一，因为不管是淘宝还是微信，都想成为流量终结者，在pc时代，总之互联网的都是超链接跳转，阿里完成了全网营销，淘宝成交的布局，淘宝电商成为流量的终点 。但移动时代，几乎每个app都有机会成为流量终结者，每个app都想做自己的生态闭环 。微信拥有无人匹敌的用户规模和用户时长，更重要的是，微信拥有流量分配的话语权 。对阿里来说，淘宝用户一旦习惯了通过微信社交渠道购物，那么腾讯就遏制住了淘宝的流量入口 。腾讯完全有能力将原本属于淘宝的用户带给京东，所以淘宝必须在微信生态和用户购物习惯尚未养成前，斩断这个苗头 。后来的事实证明，淘宝与微信断交先见之明，切断微信，才真正成就了手机淘宝 。所以现在你明白了，淘宝链接不能在微信上分享，并不是微信的屏蔽，而是淘宝先自己主动切断，以至于我们现在在微信上看到这种low low的乱码，也只能老老实实去打开淘宝app 。但这个角色也留下了市场裂缝，两年后，这条裂缝中将会成长出一个新的庞然大物，这个庞然大物的崛起，正是得益于微信基础设施建设的成 。那么这个大雾究竟是什么，学长在后面会讲到，已经猜到了，同学可以先剧透在屏幕上 。微信的基础设施分为三块，第一是庞大的微信用户，第二是丰富的社交形式，比如公众号，朋友圈，微信群，第三就是微信支付 。随着微信基础设施建立成熟，腾讯又迎来了一个躺着赚钱的崭新时代，中国互联网开始走向一个新的格局，那就是微信互联网以及其他 。第三站2014至2019连接一切的数字殖民 。腾讯公司在2005年启动了在线生活的战略，这个战略的核心是围绕qq用户，为他们提供网上应有尽有的各种服务，如新闻，游戏，社交，安全，支付，电商等等， pc时代的腾讯qq几乎什么都做，于是有了全民公敌的称谓，以及2010年的3q大战 。这里插播一句哈，关于这场中国互联网史上著名的3q大战，大家可以移步学长之前做过的一期专题视频，来深入了解腾讯与360的恩恩怨怨 。诞生于3q大战期间的微信，最终完成了qq未能完成的战略使命 。当然，也正是因为3q大战，让腾讯清醒地意识到，所有业务都拿在自己手里既不经济也不现实 。于是腾讯在2011年后开启了开放战略和投资战略，这两者的核心是把非核心的业务开放出来，交给被投资的生态公司去负责，由此建立起腾讯联盟 。这种模式也可以说是数字殖民地 。腾讯把自己的核心竞争力总结为流量加资本，微信强化了腾讯的竞争优势，把流量加资本的模式发挥到了极致 。微信的商业化始于2013年8月5号上线的5.0版本，微信支付上线的同时还上线了表情包商店和游戏中心 。也就是这个版本，微信中出现了天天爱消除和经典飞机大战，曾经有一段时间沉迷过这个小游戏的同学们，请把打飞机打在屏幕上 。增值服务和游戏是qq商业化的经典项目，腾讯对社交流量的变现可谓驾轻就熟 。不同于qq微信的商业化其实很克制，这种克制是因为张小龙的坚持，也因为腾讯的战略使然 。3q大战的新型以及腾讯电商的失利 。
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一个个案例告诉腾讯，腾讯应该有所为，有所不为，电商这样费力不讨好的活交给京东和美团这样的公司来做，微信躺着就能赚钱，通过投资既可以让微信流量变现更高效，还能通过京东，美团这些公司的股价实现投资价值的再一次放大 。微信如同神话一般的存在，使得腾讯的投资无往不利，战无不胜 。同时在2014年1月增投了滴滴，三月投资了京东，四月投资了大众点评，六月投资了五八同城，这就是微信支付九宫格的最初雏形 。这些投资为微信支付提供了丰富的支付场景，而这些被投资的京东们，看重的是微信的用户和流量，或者说是微信网络我的通行证 。腾讯投资无网不利的同时，微信也在2014年8月接入了腾讯的广告系统广点通，从此我们的朋友圈就多了一个属于广告的位置 。马化腾把腾讯做的业务总结为连接和内容产业，腾讯的收入最主要就是通过游戏和广告，这两个业务是互联网利润率最高的 。随着游戏和广点通的接入，腾讯投资布局的跟进，中国互联网终于迎来了微信互联网的统治 。2015年开始，中国互联网迎来巨变，滴滴与快滴合并，五八同城与赶集网合并，美团与大众点评合并，也是2015年，一家名叫拼多多的创业公司在杭州成立 。拼多多就是前面我们提到的，在淘宝，微信断交的市场裂缝中成长起来的新电商平台 。拼多多的老板黄征曾说，我死了，腾讯也不会死 。腾讯有千千万万个儿子 。除了投资和联盟，微信互联网还建立起全新的生态规则，那就是2016年1月11号，张小龙提出微信小程序，设想一年后，第一批小程序正式上线 。如果说微信支付九宫格是对头部互联网公司的整合，那小程序则是对互联网长尾市场的一次汇编，用户只要有一个微信id，就能在微信体系内完成吃喝玩乐，衣食住行等等体验，小程序的繁荣又进一步巩固并强化了微信的竞争优势 。第四站微信依旧无人能敌2018年，抖音异军突起，在超越快手的同时，也给了腾讯很大压力 。腾讯内部有人反思说，为什么腾讯短视频没有成功?马化腾和张一鸣在朋友圈互怼，腾讯和自己跳动的全面战争正式揭开序幕 。在去年五月，有媒体站出来质疑说腾讯没有梦想 。外界的质疑汹涌袭来，而微信的商业化也加快了步伐，朋友圈有了更多的广告，微信小程序也越发丰富，腾讯投资的美团，拼多多等小弟空气上市或股价大涨，微信商业化到了一个前所未有的高度，已经无人能敌 。2019年1月15号，行业明灯罗永浩发布了聊天宝，曾做出让全国男性都兴奋布艺产品的王兴发布了匿名社交产品马桶mt抖音发布了多少?三款app同时禁止社交，但无一例外，他们在24小时之内通通被微信封杀 。其实在更早之前， 2018年的五月，微信就封杀了市场上最火的32款短视频和直播客户端，字节跳动，旗下的抖音和今日头条更是被一锅端 。迫于腾讯集团的压力，微信把社交资源倾斜给了腾讯微视 。但腾讯微视积重难返，苦苦挣扎，腾讯短视频的重任最终也交给了张小龙 。微信在2020年1月开始内测短视频功能，推出视频号 。在微信十周年的大会上，张小龙深情款款地说，视频化表达应该是下一个十年的内容领域的主题 。复盘微信十年历史，我们发现，他先后击败了米兰，击败了支付宝，遏制了淘宝天猫，遏制了自己跳动，在搜索，电商，游戏内容等等领域几乎战无不胜，攻无不克 。只要给微信足够的时间和耐心，他就能凭借社交网络优势，用取之不尽，用之不竭的用户和流量，把所有产业和服务都纳入到微信互联网中 。微信在中国互联网是造就万物的神话，也是吞噬万物的黑洞 。
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