浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

零售运营管理是什么?( 二 )

生活百科物流


零售企业经营策略包括哪些方面
什么是经营策略
经营策略是企业在竞争的环境中,考量本身的优劣,据以形成优势和创造生存与发展空间所采取的反应 。
经营策略不能一成不变,必须随内部条件、外部环境的变动而调整 。管理也必须根据企业体质、不同的阶段,会有不同的管理模式 。在世界大环境瞬息万变的时代，以变应变，随时调整服务于经营战略的经营策略是经营管理的真谛 。由此可见，我们认为，所谓经营策略，就是在企业经营管理中，为了实现某一经营目标，在一定的市场环境条件下，所有可能实现经营目标采取的行动及其行动方针，方案和竞争方式，均可称为经营策略 。它规定了在一种可能遇见和可能发生的情况下，应该采取的行动 。由于经营策略活动是一项艰钜的用脑活动和理性思考的创造性活动，正确运用经营策略要满足三个条件：一是要按顺序采取行动，那种以后不能修改或遵循的，以不变应万变的行动，不能称为经营策略 。二是未来将会出现的情况是不确定的，如果可能发生的情况是确定的，就不必制定经营策略了 。三是发生情况的不确定性随着信息的获取而减少，要及时对得到原不确定事物的信息做出反应 。实践中，由于这三个条件的经常出现，使策定经营策略的工作相当复杂 。
经营策略的定义
1、经营策略是指拟定企业的长程目标,以及达成目标之行动方案的选择与所需资源的分配.A. Chandler(1962)
2、经营策略是目的或目标的组型(pattern),以及达成目标的主要政策和计划,用来说明所经营企业目前或未来的情况,和公司目前或未来的类型.K. Andrews(1965)
3、经营策略是组织活动与产品,市场间的连线(mon thread),用以说明组织目前状况和计划的未来情况的基本性质.J. Ansoff(1965)
4、经营策略是目前与未来资源配置和环境交互活动的基本组型(fundamental pattern),用以指示组织将如何达成目标.Hofer &Schendel(1978)
5、经营策略是一种计划,用以整合组织的主要目标,政策和活动顺序,使之结合成一体.Quinn(1988)
6、经营策略是组织的活动和计划,使组织的目标能与它的使命相配合,并在有效的方式中,使组织的使命能与其环境相配合.因此,经营策略就组织而言,是达成使命或目的之方法,而它也可能成为组织中较低阶层的目的或绩效的衡量.Thomas(1988)
7、经营策略是一种一致的,综合的和统整的计划,它使公司的优势和环境的挑战相关联,用以确保企业的基本目标能经由组织适当的执行而达成.Jauch &Glueck(1989)
8、经营策略乃是组织在追求目标时,如何界定它与环境的关系,以及为适应环境的挑战,所采取的方式或反应.经营策略的概念系涵盖了目的与方法,而且两者间存有连锁的关系,亦即达成组织高阶层目的所采用的方法,可成为次阶层的目的.张火灿(2005)
企业经营战略的特点
企业经营战略是指为了实现企业的目标，在分析外部环境和内部条件的基础上，在竞争中求生存争发展做出的较长时期的总体性的谋划与对策 。其主要特点可概括为如下五点.
(一)整体性特点 。它以企业整体发展为目标，规定了经营方向和整体行为，它对企业各个部门和各个层次的经营活动和管理行为都具有制约作用和指导作用 。
(二)长期性特点 。它以企业未来发展为指向，规定了企业在一个较长时期内的发展方针和目标 。在调研预测和科学策划基础上，高瞻远瞩，深谋远虑的谋求长远发展和长远利益 。它既兼顾企业现实，又制约著只顾“当年红”“当届红”靠拼设备和滥用资源的短期行为 。
......
经销批发和零售是什么意思
经销批发是指经销商或批发商
经销商，就是在某一区域和领域只拥有销售或服务的单位或个人 。这个就是经销商 。经销商具有独立的经营机构 ，拥有商品的所有权（买断制造商的产品/服务） ，获得经营利润 ，多品种经营 ，经营活动过程不受或很少受供货商限制 ，与供货商责权对等 。
经销商：顾名思义，是指从企业进货的商人 。他们买货绝不是自己用，而是转手卖出去，他们只是经过手，再销售而已，关注的是利差，而不是实际的价格 。企业对经销商不是赊销，而是收到了钱的 。这个商是指商人，也就是一个商业单位 。所以“经销商”，一般是企业，或者是从企业拿钱进货的商业单位 。
经销商
经销商的调查虽然在调查内容中单独分为一个部分，但是经销商作为从企业一直到终端零售商的销售渠道链里的一个重要的环节，在市场中的作用是十分巨大的 。而且经销商可以获得的市场信息也是最多的 。因此，对经销商的调查几乎可以涉及到所有调查内容，也正是这样，对经销商的调查就显得异常重要 。

推荐阅读


上一篇：海安为什么发展这么快

下一篇：食堂管理办法有哪些？