本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例( 二 ) _文案策划

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本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例TOMS鞋世界水日活动，邀你一起帮助濒临灭绝的海龟最近以「买一双鞋，就捐一双鞋」出名，受到全世界爱心人士的推崇的鞋子品牌TOMS最近又有新动作。在3月22日是全球水资源日这天， TOMS携手OCEANA（世界海洋保护组织）联名推出了拯救海龟系列新品。 TOMS介绍到这一系列是以Ridley海龟为灵感， Ridley是一种小型海龟，分布在大西洋到墨西哥湾。但是1947年约有89000只雌海龟产卵，而1985年就急剧下降到7702只。这些触目惊心的数字坚定了TOMS让世界更美好的使命，促成了他们与OCEANA的合作。推出拯救海龟系列鞋履，旨在保护这种生存了亿万年的可爱生物，同时也唤醒世人对蔚蓝海洋的保护与敬畏。

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本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例最关键的是， TOMS还承诺每购买一双海龟系列鞋履， TOMS不仅会为有需要的孩子送出一双，同时还会捐赠5美元至OCEANA基金会，为拯救海龟、保护海洋生态贡献一份力。他们还请来了热门美剧《TheHills》的女主演Lauren Conrad作为OCEANA的明星大使，拍摄了一支公益短片来支持这项事业，唤醒世人对海洋生态平衡的重视。

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本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例TOMS不仅仅是一家买鞋子的品牌，整整十年，他们始终坚持着自己的慈善之举，凭借着他们自己的力量让更多的人关注到这些微小群体，同样体现出的是品牌对社会的爱与责任心。奥迪在纽约车展上用免费WiFi的名称做广告最近纽约车展正在纽约如火如荼地进行中，奥迪这一回却用一个「讨巧」的方法博得了大多数人的眼球，还让大多数「心服口服」奥迪A4是一款比宝马3系要优秀许多的车型呢！也许大家都有过这样的体验，在车展上一般很少有WiFi，如若有也是有密码的。奥迪洞察到看展人的需求，寻思着能不能在WiFi这个需求上满足他们。所以奥迪在车展上设立了一系列免费的WiFi热点。但是奥迪做了好事，当然还得好好夸赞自己一回，它把所有的WiFi名称都改成了奥迪A4的优点，正如你在下图中看到的那样：「328个选择奥迪A4的理由……」「奥迪A4比宝马328i的马力更足。」「奥迪A4比宝马328i的扭力更强劲。」「奥迪A4车里有WiFi.」（宝马心里OS：「我们328i也有WiFi好吗？」）「奥迪有iOS车载系统。」「……」

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本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例负责这波「WiFi」战役的创意代理商Muh-tay-zik|Hof-fer的创意总监兼创始人John Matejczyk说道，「其实使用WiFi做广告是我们选择用一种创新的方式去营销。而且这也是一种给人们提供服务的同时顺势给自己打了一波广告。」三星做了一块有来电提醒功能的智能挡风玻璃近期，三星就出了一个最好的例子，他们与代理商Leo Burnett公司、摩托车越野赛明星Edo Mossi、当地YouTube红人Cane Secco在意大利「汇聚一堂」，设计出了一款摩托车智能挡风玻璃原型。通过一个APP的连接，屏幕就可以访问你的手机信息，显示语音通话、推送信息和电子邮件等等，同时骑车的人手不用离开车把，眼睛也还可以保持看路。当有新消息屏幕亮起来时，你可以选择靠边停车回复，或者采用「我正在开车」之类的系统自动回复。这块智能挡风玻璃安置在真正的挡风玻璃下面一层，还可以显示GPS数据。

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本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例Burnett说，在意大利，年轻司机中25%的交通事故是由于在骑摩托车时玩手机导致的，因此设计这款智能挡风玻璃也是为了吸引通晓科技的千禧一代重视安全性的保障和增强。相信既然三星已经有了智能挡风玻璃的想法，那么如果有一天有了无人驾驶摩托车，我们大概就可以在公路上驰骋的同时浏览网页，吃吃零食甚至打个小盹儿了吧。