重温万科广告,文案句句走心!一定的好好研究下( 二 )


土地篇:为每一幅土地 , 铭刻一类生活
栖于大地 , 归于大地 , 人类是大地之子 。 万科尊重每一幅土地的不同质感 , 将相同的生活梦想铭刻于不同的土地 , 铭刻于遍及全国的66个社区 。 源于大地的理想主义之心 , 20余年 , 自始未变 。
2007年 , “让建筑赞美生命”系列平面广告
生命给了建筑表情
一块砖如何在时光中老去 , 一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情 , 一次涂鸦又印记着什么样的童年 , 甚至爬山虎的新叶 , 甚至手指滑过墙面的游戏 , 都是建筑最生动的表情 。 万科相信 , 扎根生活的记忆 , 建筑将无处不充溢着生命 。
建筑是生命的成长史
生活着 , 就有生活着的痕迹 。 那枚挂过书包的洋铁钉子 , 门框上随身体一起长高的刻度 , 还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考 , 总在不经意间铭刻在空间的各个角落 , 由岁月成篇 , 堆积出记忆的厚度 。 万科相信 , 唯有尊重生命历史的建筑 , 才能承载未来可持续的生活 。
建筑是生命的舞台
如果 , 庭院失去鸡飞狗跳的童年 , 厨房失去油盐酱醋的熏陶;如果 , 窗口失去欢聚倾谈的灯影 , 阳台失去春花秋月的演绎 , 建筑 , 将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌 , 万科相信——生命需要不同的表达 , 而建筑恰是它最自由的舞台 。
万科项目篇
兰乔圣菲别墅系列稿
没有一定高度 , 不适合如此低调
低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围 , 只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己 。 由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅 , 不像古典式豪宅那样复与张扬 , 没有任何刻意与炫耀的形式 , 惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇 , 仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史 , 一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生 。
踩惯了红地毯 , 会梦见石板路
还没进门 , 就是石板路 , 黄昏时刻 , 落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光 , 再狂野的心也会随之安静下来 。 车子走在上面会有沙沙的声响 , 提醒你到家了 。 后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就 , 供你闲暇之余赤脚与之厮磨 。 屋檐下搁着石臼与粗瓷坛 , 仿佛在静静等待着雨水滴落 , 追忆似水的年华 。
一生领导潮流 , 难得随波逐流
风云间隙 , 何妨放下一切 , 让思想尽情随波逐流 。 这里珍藏着两条原生河道 , 它们经历着这块土地百年的风雨和阳光 , 沉淀着醇厚的人文意蕴 , 就连上方飘渺的空气都充满时间的味道 。 经过系统整治的河道 , 生态恢复良好 , 绝非人工的景观河可以相提并论 。 草坡堤岸自然延伸入水 , 有摇动的水草、浮游的小生物 , 大大小小的卵石 , 更不缺少流淌荡漾的情趣 。
看不见浮华 , 正是价值所在
没有多余的装饰 , 或者张扬的树种 。 亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园 , 混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草 , 以尽可能与原生态林相匹配 。 前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别 , 车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割 , 形成和谐的景观感与空间感 。 前院风格开放 , 是与友人品茗会聚之所 , 是专门留给主人的思想领地 。
没有CEO , 只有邻居
放下名利与地位 , 忘掉尊贵与虚荣 。 兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸 , 当然也是家的延伸 。 沿着河边道路踱过石桥 , 就是三面环水的会所 。 这是由多重院落组成 , 内含大草坪及无边界游池的围合式建筑 。 没有任何金碧辉煌 , 只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居 , 最氏在风云际会的间隙 , 邂逅知已之士 , 享受阅尽奢华后的淡泊与闲情 。
有痕迹 , 才够完美
没有沧桑的历史不够厚重 , 没有痕迹的建筑不够味道 , 反工业化的原料与工艺真传 , 让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实 , 并且不动声色地融入你的生活 。 而这一切 , 在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中 , 都可以找到完美的答案 。

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