如何培养文案的洞察力让文案狗不用在加班( 二 ) _文案

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碧桂园：碧桂园用深情的歌词吸引路人的目光，引导扫码是想知道这首歌？这个理由恐怕达不到目的，用户最直接的获得这首歌是打开手机里的音乐软件搜索“如果没有遇见你，我将会是在哪里” 。
二、为了谁写文案
看过很多文案，写的很走心、很逼格、但是没有相关主题的露出，不知道是为了谁而写，非常只可惜；明白了写作目的之后，我们要考虑如何把『文案主体』尽可能直接的进行展示，就像上述新闻、领英、芝麻信用的文案一样，直接明了、尽量走心。
我们先看一组缺了品牌主体的文案，或者说它的logo也并不是能一眼看出是哪个品牌。
案例：那些逼格、走心，但缺乏主体的文案

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从文案中，没有看出是哪一个家具品牌，它的logo标识我确实不认识。

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这张是New Balance联合李宗盛做的广告《致匠心》，在封面和片中部分视角完全没有New Balance的品牌露出，看完宣传片才知道是New Balance的广告片，这其实是一部表达New Balance 品牌精神：专注于慢生产的领域，需要日复一日打磨专研技艺，坚持信仰，铸造匠心产品。
写文案是为了产品、为了品牌而写的，不是纯粹的去比逼格、比走心，如果忘记了『文案主体』在用户心中的认知，文案不论引起多少人共鸣也是一次失败的策划，没有人知道你是谁？你可以做什么？“做事不留名”这不是文案写手的风格。

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三、为哪个流量位置写？
文案作品放在不同的位置会有不同的展示效果，其在一定程度上也决定了文案的长度和连贯性、故事性。

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微电影：《匠心》这种超长，超走心的文案就适合在视频中展示，通过视觉、听觉的双重撞击打造出情怀、品质的匠心精神。

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H5动画：《失孤》电影宣传的H5 ，这种字体的文案适合恰合深情片，也体现了H5页面的整体深情的特写。

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实体场景：这种文案适合电梯、橱窗等场合，也可以嵌入到地铁、公交等场景中。
四、体会文案成果的视觉和心理认知
文案写完以后，重新体会一下是不是符合最初的策略目标，在符合的基础上能不能调动看者的情绪或者认知力，能不能在此基础上对传播性再做打磨，利用用户爱抒发自己攀比炫耀、不吐不快、高逼格、实用帖等心理激发他们转发文案.
我在路上、在网上看到好的文案就愿意转发给朋友和同行，一方面是学习别人家的创新、揣摩其中的洞察力，另一方面是因为对产品和文案的认可，符合我的喜好，我转发可以获得某种满足感。
总结：『三为一体』训练文案洞察力
1、每个人做事情之前要先有目的和原因，写文案也是。先弄清楚『当前的文案是为了什么而写？』
2、解决事情需要具体的对象和方法，写文案不仅要明白目的，还要明白是哪一个『文案主体』
3、达到某种目的不仅需要方法，还需要途径，写文案达到目的也需要展示媒介。不同的媒介所对应的文案的长度、直白度、抒情度都不尽相同，要弄清楚『写出来的文案将以什么形式在哪里展示』
4、体会打磨文案的直白度、传播性。既要达成目的，不给用户造成理解困扰，又要有一定的传播性，这一步可以请外援一起体会打磨。
完整案例：某贵金属在线交易平台品牌塑造活动
1、文案的目的是『让用户一看就明白产品的主要功能、特点、与银行系相比的优势之处』
2、文案主体是『XX黄金白银交易平台』，会以突出显示的方式注明，或者直接加入到文案当中。
3、展示地方有4A级写字楼、5A级写字楼；线上H5动画。