× 充的快， 用的久
√ 充电5分钟， 通话2小时
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× 超级省电
√ 一晚1度电
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2， 图像化
所谓一图胜千言
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3， 展示过程
介绍产品的使用过程， 而不是介绍产品所带来的结果
× 优质滤芯， 极致净化
√ 高效净化滤芯， 360度进风3层净化
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4， 嫁接
把陌生、抽象的事物嫁接到熟悉、具象的事物上
× 精准称量
√ 100克， 喝杯水都可感知的精准
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5， 感官化
感官化一般以视觉化为主， 也包括听觉化， 嗅觉化， 味觉化
我爱北京天安门正南50公里（听觉、嫁接）
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农夫山泉有点甜（味觉）
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连起来可绕地球十圈（视觉）
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6， 场景化
用子弹放倒敌人
用二锅头放倒兄弟！
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二， 指出消费者的利益
1， 产品能帮消费者完成什么任务
简单， 扫得干净不留后患
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2， 产品属性能够给消费者带来什么利益
双层壶身， 隔热不烫手
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营销文案写作十五字诀：吸眼球
没错， 吾老湿要讲的就是创意 。
创意就是打破套路， 问题是如何才能做到打破套路？
我总结是的核心就是：反差 。
反差有两种：
1， 在逻辑上是不可能出现的事物， 比如杜蕾斯的创意海报， 因为杜蕾斯的质量太好而出现人类绝种的荒谬情况 。
再比如下面这个宜家的创意广告， 现实中肯定是无法出现的， 它是人们幻想出来的 。
你做过从高空坠落的梦吗？宜家创意广告， 没有比家更安稳的床 。 _腾讯视频
2， 在逻辑上， 在人们的常识中可能可能出现的情况， 也就是人们常说的“猜的到开头， 却猜不到结尾”“情理之中， 意料之外” 。
比如下面这是红牛的创意广告视频， 采用的是多诺米牌效应， 逻辑上有可能出现， 实际上出现的概率是万分之一都不到 。
超震撼：红牛最新广告宣传片 (极限运动 多米诺)
除了创意广告， 还要提一点的是定制广告 。
所以本文讨论的是：
一、创意广告以及如何设计创意广告 二、定制广告的概念
一、创意广告如何设计
创意广告的实现分为：内容的创新与形式的创新
1， 内容创新
（1）极端化的呈现你用我这个产品或者不用我这个产品会出现的后果 。 （比如， 笔记本薄的掉进下水道）
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（2）时间转换：把你的产品放在过去或者未来， 会出现什么情况， 比如去年的《穿越故宫来看你》 。
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