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然后， 这类文案的字不能特别多 。 不能像软文那样， 前面自由发挥一大段狗血的经历来引入产品 。 只能提炼总结， 用精简洋气或者接地气的词语句子， 来介绍产品的特色 。
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并且还不能挖坑， 得要有证据 。 你想有逼格， 写什么“来自于澳大利亚的谷饲安格斯牛肉 。 ”但这货是从隔壁菜市场买的， 就只能换个写法 。
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所以文案需要对行业熟悉 。 假如你是做餐饮的， 你要对食材产地、营养学等有研究；假如你是做科技的， 不要写了半天OLED或骁龙处理器， 结果连这项技术是什么都不知道…
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同时文案还要会写促销的66种不同语言， 会计算9*9=81种不同的购买优惠活动， 还要想到售后客服……只要你在大脑词典存储上了上千条行业词汇之后， 就能够信手拈来了 。
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一般在网上有大量同质化模板， 最简单的方式是多搜集模仿， 依葫芦画瓢 。 如果对人物、产品、行业有自己的洞察和理解， 能够游刃有余就是大神级人物啦 。
产品文案是必需品， 但是是必要非充分条件~货物卖好不好， 不能全怪罪于产品文案写得好不好 。 单靠产品文案（长图文）这类短小概括的内容， 很难有那么强的带货能力——往往还需要伴随发布会、UGC/PGC内容生产、名人推荐、软文、营销推广资源等多种形式， 才能把货卖起来 。
PS：在电商上的“商品名称”基本没有文案润色包装， 覆盖到相关搜索词汇才是重点， 这类工作也通常由运营来做 。
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这类文案一般出现在：周年庆、年会、节日活动、颁奖典礼、工作总结、收官战报、主持人发言稿、领导发言稿等重大有仪式感的场合中 。 要求高大上， 或者接地气亲民 。
关于项目总结， 可以多看看热播剧、热播电影的收官战报， 看他们是从哪些维度来衡量该阶段的工作的 。
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关于节日活动庆典， 可以从央视、芒果台等卫视的大型晚会节目中看看主持稿开场白~
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如果是企业周年庆、年会的话， 可以看看类似于阿里巴巴等比较知名高调的企业， 他们的领导发言是怎样的思路结构（多亏有直播）
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关于评优颁奖， 可以看看电影、慈善、时尚、感动中国等颁奖典礼， 是怎样写关于这个主题和人物褒奖词的~
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反正要写什么可以现找， 不过平时也要注意下积累惹~
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主要是指视频广告文案， 15秒-5分钟不等~
一种是极度洗脑， 重要的事情说三遍， 像脑白金、恒源祥这样， 可以按照“一句话文案”的套路来 。 世界杯期间， 有3个品牌的广告就因为洗脑大“火”：
旅游之前， 先上马蜂窝
旅游之前， 为什么要先上马蜂窝
旅游之前， 先上马蜂窝
——马蜂窝
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你知道吗？
你真的知道吗？
你确定你知道吗？
你真的确定你知道吗？
……
——知乎
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找工作
直接跟
老板谈……
——BOSS直聘
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