一个「好玩」的例子是丹麦的零食品牌Sea Man Seaweed Chips 的包装 。 他们的产品是一种含有海藻的薯片 ， 有黑胡椒鱿鱼、辣椒龙虾和海盐3 种口味 ， 比传统的薯片要健康一些 。 包装上的插画很简单 ， 主体是墨色的鱿鱼、橘色的龙虾和绿色的海草 ， 旁边有一个叼着烟的渔民游过来 ， 拿着一把剪刀似乎要收割海藻 。 有意思的是由于颜色相近 ， 薯片放在这些图案中毫不违和 ， 看起来像是鱿鱼和龙虾在吃薯片 ， 海盐口味的薯片像海草一样摇曳 ， 很俏皮 。
中国的糕点品牌「一封情酥」也入选了 ， 这个品牌来自福建厦门 ， 产品有凤梨酥、松塔、牛轧糖等零食 。 他们在厦门的渔村曾厝垵有门市 ， 这里近年因为文创店铺出名 。 松塔有4 种口味 ， 包装上的插画是村里四季的风景 ， 简单的色块和小动物点缀 ， 给人清新的感觉 。 这个品牌一直以本土特征、旅游产品为经营方向 ， 有一句广告是「将你与厦门发生的一切储藏在一盒美味酥饼中」 。
巧克力品牌一直喜欢用插画 ， 今年也不例外 。 来自加拿大蒙特利尔的巧克力品牌CACAO 70 想赋予每一块巧克力个性 ， 在明亮的彩色包装正面有人物插画 ， 背面写着这个人物的故事 。
巴西的巧克力品牌vivo 的几种口味跟世界各国的特产有关 ， 比如：摩洛哥杏仁味、泰国椰子味、日本柚子味......等 。 所以包装上的插画就是这个国家的地标图案 ， 比如摩洛哥的清真寺、日本的富士山 。
趋势05 定制字体成为包装主角 ， 常搭配对比强烈的颜色
除了图画 ， 讲故事常见方式还有文字 。 不过在产品包装上 ， 写一篇长文可能不是好主意 ， 所以商家开始在字体上做文章 。 这一年里 ， 品牌除了创新字体 ， 还有不少把包装和logo中的图案去掉 ， 让字体唱独角戏 ， 达到简洁、快速传递讯息的目的 。
《纽约时报》曾在2018 年4 月写到 ， 「字体对公司的营销越来越重要 ， 它成为新的沟通方式」 。 Dieline 也把字体创新列为2019 年包装设计趋势 ， 因为「字体就是Logo ， 字体就是品牌」 。
对于字体的变化和创新 ， 人们常讨论的问题有：换了字体、或者去掉图案是不是能让老客户继续有认同感？互联网时代 ， 新字体在移动设备上清晰易读吗？字体传递的友善、活力、恐怖、复古等等讯息 ， 是不是与产品符合 ， 且做到精准表达？
以2018 年12 月重做视觉形象的诺贝尔奖为例 ， 为了精简元素、统一各机构的形象 ， 使用多年的诺贝尔金色肖像就被无衬线字体的字母取代 。 可能让字母占据整个视野是单调的 ， 所以设计师还推出了一系列显眼的颜色（金色、绿色等） ， 便于这些字母出现在不同的场合 。 有人认为这种极简设计确实能达到最初「统一、少代表多、历久弥新」的目的 ， 但批评者觉得 ， 这种经典、文化类的奖项不该和快品牌一样强调简洁 ， 诺贝尔的头像还是应该保存 。
字体为主角加对比强烈的颜色 ， 成了2018 年包装设计中的常见组合 。 想要更好地替代图像 ， 当然字体要出色 ， 亮眼颜色做辅助 。 加拿大冰淇淋品牌nora′s 做的就是这种尝试 ， 包装主体是白色「nora′s」的字样 ， 字体矮圆 ， 「n」的尾巴延伸 ， r 和a 镶嵌在一起 ， 确实有冰淇淋柔软、形状可变的特征 。 依照不同口味 ， 包装的颜色有粉、黄、绿、蓝 ， 都很明亮 ， 让人联想到对应的草莓、花生、薄荷等 。
趋势06 包装变成画布 ， 浓烈颜色和艺术图案受欢迎
广告语和logo 都成次要 ， 包装设计本身就是艺术 ， 这倒是和Dieline 在创立时的初衷吻合 。 Dieline 在2018 年初就发现了这个趋势 ， 说「包装将会变成画布」 。 一年过去 ， 遵循这个原则的品牌确实不少 。
在以字体为主的包装中 ， 出挑的颜色扮演很重要的角色 。 在「画布包装」中 ， 文字一般都采用最普通的字体 ， 和logo 一样不太显眼 ， 主要发挥作用的就剩颜色了 。 所以这里的颜色和图案需要美、显眼、并且以有意义的方式组合 。
澳洲护肤品牌MECCA 的一款节日包装看上去很像浓烈的水彩画 ， 是由当地的原住民艺术家Claudia Moodoonuthi 设计 。 这位艺术家从小在海岛丛林里长大 ， 擅长随意、颜色鲜艳、受原住民文化影响的画风 。 这次也不例外 ， 她在接受Dieline 采访时特别提到包装上色彩的重要性 ， 说天空、大地的颜色是她在成长的丛林里最常注意到的 。 被运用在包装上 ， 确实很衬节日氛围 。
用颜色在包装上表现大自然的还有来自美国俄勒冈州的护肤品牌Natural Science Beauty ， 主打手工、有机、天然植物材料 。 包装以白色和浅灰为基础 ， 上面有云朵形状的彩色色块 。 依设计者所说 ， 这些温和颜色的组合代表特定的场景 ， 例如：海滩日出 ， 或者空气清新的针叶林 。
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