在小红书，你很容易看见一位美妆博主同时记录自己的游戏心得，也很容易看到一位滑板博主每天分享穿搭，尽管用户结构的金字塔型在社区当中形成，但在小红书，你可以更多地看到这种“斜杠生活”的展开，这本身也符合新一代“用消费定义自身身份”的一种趋势 。
所以，城市的扩张一直可以持续进行当中，在小红书对平台自身“城市管理者”的定义、以及注重公平的分发机制下，人群的局限性可以预见地被打破，用户创造内容的意愿也得以保持 。
这意味着，小红书如果想“引入”某一类内容，那么这类引入往往是具备雪球效应的，一座有吸引力的城市先通过有特色的产业（内容）打出标签，随后开始吸引另一部分人群进驻（人才吸引），最终逐渐发展为大型城市，它不是短板的补全，而是人群分散化程度的增加 。
男性用户的增长可以管中窥豹 。 2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%，其中，往往具备着男性标签的体育赛事类内容同比增长率超过1100%，科技数码同比增长率则超过500%，今年夏天，小红书男性用户比例已经来到了30%左右 。
另一个案例则是美食，2020全年，小红书美食类笔记发布量同比增长超过230%，今年5月26日，易观发布《中国美食内容消费用户洞察2021》报告还显示 。 后疫情时代，用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容，而不再是传统美食垂直社区 。 在各平台中，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台 。
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反过来说，不同人群对小红书的定义、用途可以有非常大的不同，这一点是小红书乐于见到的，是定义为“城市”的一种价值所在 。
商业的节奏小红书已经走过了“人带来内容还是内容带来人”的阶段，，开始建立了有规模的“人和人”的关系 。
数月前，黑蚁资本合伙人何愚曾给予了小红书一个非常有意思的定位：这是一个第一个用户可以讨论产品的社区 。 在消费方式的重塑之下，许多平台也有尝试进入这一领域，其中不乏比小红书在绝对体量上更大的平台，甚至会重点研究小红书的模式，试图打破小红书的“护城河” 。
不论是消费种草还到标记生活，不可回避的一点是，相比其他社区平台，小红书是天然离商业化更近的平台 。 但不同于一些刻板印象，小红书在商业化的道路上反而进行地相当谨慎 。
一方面，社区的连接性和人群的积累需要达到一个定量，另一方面，小红书明白，自己赖以生存的“真话逻辑”，不可被抛弃 。 “相信一个普通人在独立决策的情况下会倾向于说真话”，是小红书社区得以运行的基础逻辑之一 。
相比培养头部KOL，小红书更希望看到有更多的人成为中小KOC；相比迅速激活新品、宣传新品牌，小红书更希望这里始终是一个能够孵化出新品牌的社区；相比工具化种草，小红书更希望自己的种草属性，能够成为一种结果 。
好比每个城市都会有商店（消费场景），但没有城市会以消费场景本身为特色，城市本身的活力依然来自于“人” 。
这也是为什么，在许多人眼中，小红书在不知不觉迎来了许多明星的同时，会认为这些明星在小红书上“更有人味” 。 这也可以解释，小红书在成为“爆款产品和未来品牌的孵化器”之后，会源源不断通过日常或类似“WILL未来品牌大赏”的形式，展现自己对内容连接消费的理解 。
我们能从很多处得知，完美日记、元气森林、花西子、colorkey、泡泡玛特等近年来崛起的新消费品牌，小红书在其中都扮演了不可或缺的角色 。 现象背后，不仅仅是小红书对新消费品牌的单方面推动，而是品牌经营方式本身与消费路径共同变化下、社区与品牌的共同成长 。
小红书选择保持节奏，也需要保持节奏 。 这种成长不仅仅是映射，也有社区自身的助推作用，并常常与一些细微的消费变化联动 。
例如，在2020年4月疫情缓解后，露营就已经开始在小红书走红 。 进入2021年，露营热蔓延至全网，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势 。 今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428% 。
【小红书社区的属性与规范 什么是小红书社区】最“Top”也最“Pop”的生活方式平台、诞生主潮流倾向的决策入口，是小红书在社区面貌上的一种结果 。 一定意义上，基于兴趣和消费需求的互动，与图文、短视频的内容方式，成为了通向结果的路径 。
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