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分享10个奢侈品牌营销案例 奢侈品牌营销案例有哪些？( 二 )

文案策划问答


7、法国Kenzo
法国时尚品牌Kenzo与英国环境保护组织Blue Marine Foundation合作 ， 通过时尚帮助保护海洋 。 Kenzo在伦敦旗舰店和网站上推出Blue活动 。
Kenzo在2014年宣布与Blue的合作 ， 并推出带有“No fish, no nothing”字样的T恤 。 超迷你系列含有男女服饰及配饰 ， 包括印有“No fish, No nothing”或鱼图案的T恤、运动衫、连衣裙和背包 。 Kenzo在巴黎的数字快闪店铺中的结合了社交媒体与电商 。 Kenzo的快闪店仅营业一周 ， 消费者可以通过电子商务平台购买系列产品并在Instagram上分享活动通过电子屏互动 。
8、Maserati玛莎拉蒂
通过在超级碗期间的首个电视广告加强对北美市场的参与度 。 广告宣传了Ghibli车型 ， 这是品牌首台低于10万美元的车型 ， 表明一个更加包容的品牌形象 。
这支电影风格的广告由Quvenzhane Wallis担任女主角 ， 与品牌形象相符 。 90秒的广告名为“Strike” ， 在超级碗第一季期间播出 。 与 Jaguar、Audi 等豪华汽车制造商不同 ， Maserati 将广告压到比赛当天播出 ， 消费者会对从未见过的Maserati广告感到惊讶 。 Wallis以电影《Beasts of the Southern Wild》中的“Hushpuppy”一角闻名 ， 广告中她讲述一首面对巨人需要勇气的诗歌 ， 镜头在 Wallis 与 努力工作的各行业工人之间切换 。
9、美国Ralph Lauren
美国设计师品牌Ralph Lauren在服装、视频和家居用品之外推出生活方式品产 ， 包括精选烘培咖啡 。
Ralph Lauren在社交媒体上向其粉丝们推出咖啡和品牌咖啡车（1965 hunter green Citro?n） ， 甚至开设专门Twitter 账户追踪产品的开发和建立对产品的认识 。 Ralph Lauren Polo旗舰店二层中设计了店内咖啡店 ， 拥有大理石桌和古色古香的小酒馆风格木椅 。
Ralph Lauren还在纽约开设了首家餐厅 ， 继续其在餐饮业的发展 。 Ralph Lauren 的 The Polo Bar开设在新的Ralph Lauren Polo旗舰店入口拐角处 ， 提供经典但精致的食物和饮料 ， 向“尊贵的运动生活方式长期代名词Ralph Lauren品牌致敬” 。
10、香槟品牌Veuve Clicquot
LVMH集团旗下的香槟品牌Veuve Clicquot将品牌卡车开往美国各处 ， 鼓励人们给亲友寄去手写信件 。
【分享10个奢侈品牌营销案例 奢侈品牌营销案例有哪些？】由创始人的Clicquot女士签名的黄色卡车开往美国各处 ， 提升人们对品牌和品牌采取的特别包装的了解 。 邮件卡车上带有自助快照亭、食物、DJ和Veuve香槟样品 ， 鼓励看到卡车的人们写下并邮寄信件 。 卡车的行程可以在品牌Twitter和Instagram页面上进行追踪 。 看见这辆卡车的人们可以拍照上传到Instagram上 ， 并在社交媒体上互动 。 Veuve Clicquot的“再创作大奖”始于去年10月1日 ， 通过让消费者设计品牌邮筒 ， 在此次邮递主题活动中加入乐慈善元素 。 欢迎公众为这家香槟品牌的Clicquot Mail设计邮递包装 。

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