明确你要走(扎)谁的心!， 一——————_|●●*所谓走(扎)谁的心， 即确定目标客户群体 。 红星二锅头的新文案， 以身在帝都的北漂一族为传播人群， 将“漂”这个字里的酸甜苦辣娓娓道来!引申到我们农产品文案上， 也更应如此， 首先一定要知道你为谁|没有一个品牌能成功地为每一个人都提供满意的产品或服务， 所以作为商家不能幻想自己的产品能让所有人都满意， 只有找准目标消费人群， 有的放矢， 才能实现效益的最大化 。 简单来说， 就是知道你要为谁走心或者扎心， 是为农产品写出经典文案的第一步 。 深挖卖点 。 让扎《走)心一针见血每个产品都有亮点之处， 也就是产品的优势， 如何将农产品的优势挖掘出来， 让客户可以深入了解产品， 让他爱不释手?红星二锅头， 用故事去卖酒， 每个走心和扎心的故事， 都是它的卖点!回归到农产品， 许多的农产品很好， 可是没有很好地向消费者表达清楚， 没有将产品的亮点描述出来， 自然就难以产生高销量 。 比如说一个大米， 我们怎么去挖掘他的产品亮点， 有机、健康这是必不可少， 怎么突出有机， 体现健康， 不是用几个字就可以了事， 这样客户不一定会买单 。
那我们需要通过挖掘大米背后种植的故事、产地、种植方法等等， 都用文案描述出来农产品文案， 写得越详细， 越让人信服 。 而这只是其中一个亮点 。 让产品说话 。 触动客户心灵—■_．I一■一个好的产品文案是会说话的!红星二锅头将北漂们那种在每天在虚幻与真实中切换， 那种艰难地追寻若即若离的理想， 写进酒里， 所以有了那句“将所有的一言难尽一饮而尽|”同样， 农产品也要有灵魂、有故事、直达人心!“人生总有起落， 精神终可传承”的褚橙经历时间与匠心洗礼后的经典， 而你的农产品那些直抵心灵却不为人知的故事， 就是你传播文案的最好素材!@万方数据—————————————————————————————』堕型掣的“恋·红妆”将樱桃玩出新花样“恋·红妆”， 这个起初听起来完全不像农产品的品牌， 实际上却是烟台大樱桃的新潮品牌， 寓意从心灵深处唤起每一位女性对爱与美好事物的本能渴望， 无形中与樱桃这种本就自带美感的水果完美契合 。
2《)16年正式成立后， 在樱桃成熟季3天就创下了1万箱的销售奇迹， 并一举成名 。 今年更是5天创下5()()多万元营业额， 并引发了各界大量的转发农产品文案， 覆盖影响面积接近1000万人次 。 完成了一场堪称业界奇迹的农产品内容营销案例 。 如果说传统樱桃品牌仍然依赖原产地、高品质等好樱桃本身就应具备的属性来促进销售， 那么“恋·红妆”则将樱桃真正带入到了人们的生活场景中， 通过完整的内容营销体验链为消费者带去情感性的享受， 购买行为更像是一个附属的自然举动， 这不失为精准定位消费升级下的内容营销典范 。 作为中国樱桃的地标品牌， 烟台大樱桃已经形成了完备的内容传播素材 。 “恋·红妆”之所以能够迅速得到认可和主动传播， 也建立在消费者对于“烟台大樱桃”这个产品IP的高品质认知， 而其特别之处在于内容的原创力 。 恋红妆的内容提炼升级之路一， ——————{I-■●|-首先， “唇启朱樱， 脸印红霞”的SLOGAN， 勾勒出端庄优雅的美女在品味樱桃时脸上浮现出幸福霞光的画面， 让无数女性客户为之动容 。
其次， “博美人一笑”的开箱体验， 重新激起女性对自身魅力的定义 。 从诙谐有趣的“女神”与“女神经”入手， 让每一位女性都能轻松对号入座， 并通过密码在折页中找到开怀一笑的小乐趣， 让消费者乐意为品牌溢价买单， 实为“营销中的大智慧” 。 再次， 借助微博、微信、公众号商城、内容营销平台等新媒体和社交平台， 以多矩阵和短平快的方式迅速将恋红妆品牌打爆 。 好的内容营销背后一定是品牌实力的全力支持 。 不说不代表没有， “恋·红妆”烟台大樱桃首战告捷离不开两方面的因素：产品好、供应能力强；在内容营销上找；隹了目标群体的心理突破点 。 前者是一切的基础， 后者则是引爆的利器 。 如果“恋·红妆”只是单纯地宣传烟台大樱桃品质多好， 也许早就湮没在众多的樱桃品牌中了 。 在新流通渠道与新交易场景的获益————●●H卜5月20日， “恋·红妆”在新浪微博以“爱要大胆说出来”为主题， 发起转发抽奖活动， 10天时间吸引12000多位粉丝转发， 覆盖粉丝人次“1000万+”， 达到了非常好的品牌传播效果 。
推荐阅读
- 分享营销型网站建设策划的7个步骤 营销型网站建设该怎么策划？
- 浅析营销型网站建设进行策划的4个重点 营销型网站建设进行策划的重要性有哪些？
- 教你策划营销型网站建设的4种方法 营销型网站建设策划的方法有哪些？
- 会议营销礼品 单位营销礼品费用
- 2大营销推广方式 全网营销推广方式有哪些
- 4种短信营销平台 短信营销平台哪个比较好用？
- 分享软文写作的4个技巧 软文写作技巧有哪些？
- 斗鱼送礼物需要注册吗 农产品伴手礼品牌
- 网站怎么进行网络营销推广 网站网络营销推广方法有哪些
- 【买家秀】内容营销之买家秀运营攻略