在 广告策略上采用了产品差别策略， 同样在这个芜湖各大高校 28 市场我们必然采用的是产品差别策略， 只是在情感诉求上采 用产品差别策略 。 广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布有统一设计形式或内容的系列广告、不断加深广告印象、 增强广告效果的手段 。 由于时间限制和一些不确定因素我们 只拍摄了一部广告， 没有采用此策略 。 但是我相信我们的广 告可以起到事半功倍的作用 。 此次的广告系列我们共分三部分：（1）、爱情 以这三个部分组成了大学生的主要校园生活， 贴近他们的实际生活， 更容易受到学生群体的欢迎 。 广告的时间策略， 就是对广告发布的时间和频度作出统一的、合理的安排 。 。 广告的时间策略在时限运用上主要有 集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间 策略等四种；在频度上有固定频度和变动频度两种基本形 在芜湖各大高校我们采用均衡时间策略和季节时间策略， 在频度上则是采用固定频度形式， 众所周知， 饮用水 是分季节的， 一般夏季时期销售的旺季， 在这个时候， 饮用 29 水市场的竞争也使最激烈的 。 所以在广告投入时要采用季节 时间侧率 。 农夫山泉位于现有饮水市场的前三甲， 早就有很大的知名度 。 在芜湖也是很有知名度的， 因此当夏季来临之际， 我们 要有计划地固定的反复对目标市场进行广告的宣传， 其目的 是为了持续地加深消费者对商品或企业的印象， 保持显在消 费者的记忆， 挖掘市场潜力， 扩大商品的知名度 。
【农夫山泉广告文案范文】在运用均 衡广告策略时一定要注意广告表现的变化， 不断予人以新鲜 感， 而不要长期地重复同一广告内容， 广告的频度也要疏密 有致， 不要予人以单调感 。 因此这次我们设计了新的诉求的 广告， 给原来的广告注入了新的血液， 不断满足人们日益变 化的需求 。 我们采用的固定频度方法是均衡广告时间常用的时间频度策略， 其目的在于实现有计划的持续广告效果 。 固定频度法 有两种时间序列：均匀时间序列和延长时间序列 。 我们采用 均匀时间序列， 它的广告时间按时限周期平均运用 。 我们在 销售旺季按每三天广告一次， 以此类推 。 广告时间策略运用 得法， 既可以节省广告费， 又能实现理想的广告效果 。 这是 广告策略中极为重要的一环 。 因此我们是经过了非常慎重的 考虑制定了这次的广告时间策略 。 六、广告投放及预算30 我们的广告形式是主要有面广告、校园活动、报刊广告、网络广告 （1）、农夫山泉进校园促销活动， 对校园及周边零售商予以进货支持， 赠送农夫山泉饮用水， 单店平均500 瓶， 建立长期合作关 系， 总支持费用视零售网点的多少控制在111000 （2）、农夫山泉杯大学生校际篮球比赛， 旨在彰显大学生风采， 促进地 区高校之间的交流， 拓展大学生的综合素质 。
比赛官方指定用水， 配合校园及周边零售， 比赛组织及奖项预算5 万元 （3）、赞助一些校园社团活动， 所需费用较低2 万元 爱心助学活动 。 费用约为1225002、网络视频广告 。 费用约 为170100 3、校园报刊广告：费用约为6200 1.我们的广告通过电视， 报纸， 广播及现场媒介来传播， 增强受众对产品的认知; 2.产品信息及品牌形象在一系列活动中展现， 真实的活动贴近消费者的生活， 并在活动中传达了正面的社会影响力 。 3.通过广告费用支出与所要开发的市场规模的比较， 广告费用支出与预期效果的比较， 广告经济效益是很可观的 。
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