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但由于这种手法应用得太多了 ， 多数用户早已见怪不怪 ， 如今 ， 多数品牌使用悬念营销并不能拥有很好的效果 ， 以至于最终沦为品牌自嗨 。 悬念内容的走红越来越具有偶然性 ， 就算是精心策划的内容也受太多不可控因素影响 ， 爆红几率已经较低 。
但如果你的品牌像罗永浩和PG one一样拥有非常高的用户粘性、一定基数的用户规模 ， 就可以积极尝试这种悬念式的营销手法 。
因为此时 ， 你的用户已经形成了一个小众的兴趣圈层 ， 兴趣圈层内的信息流通是非常通畅的 ， 悬念式设计在没有大规模投放的情况下 ， 能够迅速传遍圈层 ， 同时有炫耀式分享的破圈传播可能性 。
当然 ， 锤子的广告还有统一的视觉风格之类的 ， 这些就不多说了 ， 都一目了然 。 可以说 ， 锤子的广告让沉闷的硬件圈推广有了些不一样的东西 ， 而这大多来自于老罗的鲜明的个人特质与审美取向 。
虽然我个人不是锤粉 ， 却也期待锤子能给出些不一样的行业思路 ， 但若锤子不能逐渐“去罗永浩化” ， 恐怕也始终会有巨大的生存压力及投资人压力 ， 毕竟智能硬件这种马太效应明显的入口级产品中 ， 似乎很难有“小而美”品牌的生存空间 。
郑卓然 ， 公众号：传播体操（ID:chuanboticao） ， 人人都是产品经理专栏作家 。 广告营销、新媒体运营领域老司机 ， 专注分享营销、运营、商业的干货文章及独特见解 。
本文原创发布于人人都是产品经理 。
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