⑤.使用称呼以及能表达鲜明态度的词汇，容易引起关注 。 大卫·奥格威总结道：“在标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用，比如亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝等”显然，揽胜广告深谙此道 。
2007年，野鸭湖别墅开展耕读活动时，揽胜创作了一组系列广告，以长辈教育晚辈识别农耕产品为角度，体现耕读活动对于后代成长的意义，广告标题简洁明了房产文案总结，富有深意 。
“孩子，这是牛肚果” “孩子，这是折耳根” “孩子，这是马屁泡”
下面是以上主标题下的内文：
“勤四体，分五谷”野鸭湖2007耕读计划，为城市中的人创造体验田园耕读生活的机会 。 作为野鸭湖的业主，不仅可以得到一栋与城市保持距离的房子，还将获得一片可供耕种的土地 。 当然，我们也会为您指定一位有经验的农耕顾问，让他来确保这片土地的长久繁荣 。
距离产生别墅，别墅跟城市有距离，别墅生长在自然里 。 野鸭湖，昆明两万亩山林别墅区 。
第三技：好文案不含形容词
一些缺少经验的文案创作者，对于任何事物的描述，都需要借助大量形容词，似乎离开形容词，文案就不够精彩，就丧失了表达的力度 。 在我看来，形容词的过多使用只是为了掩盖苍白的内容 。 我们日常看到的平庸广告，大多都充斥着这类的词汇：
稀有！唯一！顶级！尊贵！国际！顶峰！陶醉！珍藏！享受！豪宅！名流！骄傲！独有！梦想！隐居！财富！皇家！帝苑！花园！地位！富足！超值！命运！荣耀！高尚！震撼！惊艳！尺度！府邸！经典！世家！
如今，高端项目文案，很难找到不含“稀有”、“顶级”、“名流”的句子 。 给公寓项目创作的文案，毫无例外，大多是“灵动”、“铂金”、“经典”等，比如：
城市稀缺豪宅，给城市树立领袖 顶级品质，犒赏精彩人生 问鼎人居梦想，比肩全球 央区高尚物业，与国际同步 伟大理想造就伟大生活 铂金品质爱，超值回报
形容词堆砌起来的广告语，留给读者的感觉是空洞无力 。 形容词催生不了好文案的主要原因如下： 原因一：形容词缺乏信任，对于产品文案，太多的形容词，容易给人造成粉饰、虚假的感觉；
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