尽管《广告法》反复强调不能用“最好”“第一”等说法 ， 但群众的智慧是无穷的 ， 广告人仍想出一些办法 。
比如“最大楼盘”不能说 ， 就使用“至大楼盘”一词替换 。
或者把“最” ， 改为“醉” ， 如诺基亚的“醉时尚” 。
“销量第一”不能说 ， 可以用“销量冠军”来替换 。
B类比：
借用其它行业的说法 ， 如酒店业的最高级是“五星级” ， 所以借用为“给你一个五星级的家” 。 不过现在 ， “五星”已经不行 ， 大家开始追求“超五星” ， “七星级”等等啦 。
C最高级形容词
如“顶尖” ， “卓越” ， “非凡”、“一流”等说法 。
D最高人物词
使用最高人物的词来变成形容词 ， 一样可以达到这个效果 。 比如“专家”、“大师”等就可以变为“中国数码专家”、“毫宅领袖”、“大师级力作”、“帝王级的享受”等等 。
E最高地域词
比如“世界”、“国际” ， “巅峰”等 ， 可以成为“世界级产品”、“国际级标准”等 。
F最高级的动词
比如“享受”的最高级就是“尊享” ， “看”的最高级为“品鉴”等 。
G句式
通过巧妙的句式来表现 ， 如“一直被模仿 ， 从未被超越” ， 真是达到了“至牛×”的境界啊！
……每天都是“牛×的比赛” ， 所以“牛×的表达”应该层出不穷 。
5、诗神点化
文体意识”是每个文案撰写者都具备的 ， 就算他/她没有意识到 ， 事实上也在默默的遵循这个方 。 文体意识即对一个广告所做出的文体的选择 ， 适合用哪种文体来写这则文案 ， 选择一种合适的文体来表达 ， 这就是文体意识 。 小说、诗、戏剧、笑话、迷语等这些形式是文体 ， 同时每一位作家的风格也都是一种独特的文体 。
文章插图
在众多文体中 ， 诗是重要的 。 诗与广告的结合 ， 符合来源于生活 ， 高于生活的文艺主张 。
以诗来表述产品 ， 原因在于广告本来就是要造一个梦给人 ， 而诗是造梦的一种极佳的形式 。
比如在地产广告中 ， 一句“面朝大海 ， 春暖花开”已经用的泛滥 ， 其造梦的意图已成显学 。
我常常得益于诗神的点化 。
在万科四季花城的文案中就有这样的经历 ， 所以才出现了“叶子如果做我的邻居 ， 我并不反对”“象棋 ， 这想象的棋”等听起来没什么道理 ， 但很诗的语言 。 、
创作“家的开关”的广告时 ， 偶而想起陈东东的诗《点灯》：
点灯
把灯点到石头里去 ， 让他们看看
海的姿态 ， 让他们看看
古代的鱼
也应该让他们看看亮光 ， 一盏高举在山上的灯
灯也该点到江水里去 ， 让他们看看
活着的鱼 ， 让他们看看
无声的海
也应该让他们看看落日
一只火鸟从树林里腾起
点灯 。 当我用手去阻挡北风
当我站到了峡谷之间
我想他们会向我围拢
会来看我灯一样的
语言
所以 ， 有了这样的启发 ， 才有了下面的文案：
点亮大海 ， 看看鱼的忧伤
点亮树林 ， 看看叶子的渴望
点亮石头 ， 看看时间的痕迹
点亮书籍 ， 看看文字的倔强
点亮天空 ， 看看鸟的翅膀
点亮窗子 ， 看看家的温暖
家的 ， 家的魅力
嗯 ， 借鉴了诗 ， 感觉开始不一样了 。 当然文案不能象诗那样纯粹 ， 那样脱离现实 ， 文案最后还是要回到产品 ， 回到人间 。
在工作时 ， 悄悄约会诗神 ， 并接受他的点化 ， 这是十分愉悦的经验 。
有了神的指点 ， 写几句文案 ， 不是很轻松的事么？！
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