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浅析跨界营销的10大案例 跨界营销的案例有哪些？( 二 )

文案策划问答跨界营销


快乐童年
大白兔 X 气味图书馆
2019年 ， 火爆大江南北并充斥在每位孩子童年记忆中的大白兔奶糖频频跨界 。 先后推出了护肤品、冰淇淋等诸多产品 ， 其中热度最强的当属大白兔与气味图书馆推出的香氛产品 。
大白兔联名气味图书馆推出了快乐童年香氛系列产品 。 快乐童年香氛系列共包含四款产品：香氛、沐浴露、护手霜、身体乳 。 该系列香氛味道无疑是大白兔奶糖的甜美 ， 包装则印上了大白兔奶糖的包装 。 除发布这四款产品外 ， 联名双方还推出了“一包大白兔”套装 ， 套装内除配有四款产品外 ， 还增加了大白兔奶糖形状帆布包 。 其中 ， 套装上线气味图书馆天猫店铺后瞬间达到将近七千销量的好成绩 ， 随后售罄 。 不仅在线上售卖 ， 气味图书馆在线下推出的联名抓娃娃机 ， 放置的也是该系列产品 。
也许是大白兔奶糖在童年给我们留下了太多美好的象征 ， 因此这次跨界在社交媒体上得到了迅速传播 。 当时的微博热搜榜中也立刻出现了“大白兔奶糖出香水”的相关热搜 。 不少公众号也纷纷种草了该系列产品 。
Step Forward Into the Dream
杜蕾斯
X
伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan
作为热点营销的“佼佼者” ， 杜蕾斯在跨界营销方面也毫不逊色 。 与往日的“老司机”身份不同 ， 杜蕾斯在选择跨界营销时 ， 则更加注重品牌的产品表达以及品牌更深层面的情感表达 。
在上海时装周中 ， 杜蕾斯携手国际顶尖设计师——伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan跨界时尚圈 ， 开启了杜蕾斯首场时装秀 。 杜蕾斯时装秀上以Step Forward Into the Dream为主题展开 ， 模特们穿着色彩缤纷的杜蕾斯服饰一一出场 ， 并在T台上相互拥抱 ， 强刷CP感 。 整场时装秀的设计灵感源自Fyodor Golan关于仲夏夜之梦的神往 ， 将时装设计成缤纷的颜色 ， 是希望制造一个关于“恋爱的梦”的情境 。 模特CP在秀道上像恋人一样 ， 一步步靠近、逐渐找到彼此 ， 相遇、相拥的过程 ， 则体现出杜蕾斯品牌“下一步更美妙”的态度 。 备受期待的联名款卫衣和连衣裙 ， 采用超立体剪裁和大胆的色彩 ， 表达了设计师对爱情瑰丽而大胆的想象 。 两款周边产品是扎染色的丝带和手包 ， 让日常立即染上梦与恋的甜 。 为了不让秀场上的梦幻演绎稍纵即逝 ， 杜蕾斯与Fyodor Golan发布了联名礼盒 ， 沉浸在杜蕾斯联名服饰感官冲击的消费者 ， 将可以以另一种方式收下这份来自杜蕾斯的大礼 。
二次元时装秀
QQ炫舞 X Levi’s
无论是品牌方、平台方还是消费者 ， 对“二次元”都已不再陌生 。 作为“二次元”的重要成员 ， 虚拟偶像更是获得了大量的关注 。 爱奇艺、B站、QQ等平台先后推出了属于自己平台的虚拟偶像并开始赋能虚拟偶像 ， 展开了一系列的营销活动 。
前不久 ， QQ炫舞与Levi’s合作推出了丹宁牛仔裤 ， 为了宣传这一跨界合作 ， QQ炫舞让虚拟偶像星瞳与身穿Levi’s的吴建豪battle舞蹈 ， 成功打造了虚拟偶像与明星结合的“双代言”模式 。 随后 ， QQ炫舞与Levi’s还登陆上海时装周并举办了炫舞时尚季潮流发布夜 。 在时装周上 ， 通过全息投影技术QQ炫舞虚拟偶像星瞳身着Levi’s服饰发布了全新单曲《Yo！》 ， 并进行了舞蹈大秀 ， 成功突破次元壁 。 二者的跨界合作款虚拟服饰不仅停留在真实服饰阶段 ， 还在游戏内上线 ， 玩家可以在游戏中亲自试穿体验 。
QQ炫舞与Levi’s的跨界 ， 表达了QQ炫舞希望与用户建立更强烈的联系 。 当虚拟时尚跃进现实 ， 现实穿搭与虚拟穿搭相互开始渗透 ， 游戏理念与现实情感也有了更加深厚的互通 。
至臻皮肤
《英雄联盟》X Louis Vuitton
作为拳头游戏的最强IP ， 《英雄联盟》与Louis Vuitton的跨界营销为不少玩家带来了惊喜 。 虽然此前双方就有过跨界合作 ， 但2019年的《英雄联盟》与Louis Vuitton的联合则更为全面、连续 。
以S9世界赛为契机 ， Louis Vuitton为比赛最终的冠军奖杯打造了一个独一无二的旅行装置箱并与《英雄联盟》推出了联名款皮肤 。 限定皮肤由Louis Vuitton女装艺术总监设计 ， 使用在“真实伤害”女团成员奇亚纳和赛娜两位成员的至臻皮肤当中 。 同时具备Louis Vuitton元素的至臻皮肤也被反向借鉴在了Louis Vuitton的真实服饰当中 。

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