江小白：一个经典的瓶身文案案例( 二 ) _江小白文案儿童

想见你的人，
二十四小时都有空。

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我微醺时想起了你，
那是你最美的样子。

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你只来了一下子，
却改变了我一辈子。

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说不出的事叫心事，
留不住的人叫故事。

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与其奢求偶遇，
不如勇敢邀约。

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我们的相识，
是一场蓄谋已久的意外。
文案还是走文艺情怀路线，但是，消费者却不那么热情了。热度一降再降，反而另一种声音越来越强烈。江小白的乘胜追击，迎来的是挫折和质疑。
“江小白不好喝”、“江小白只是一家营销公司”……
为什么同样是瓶身文案，反响差异那么大？我觉得可能是这两个原因。
一方面是，文艺情怀被用烂了，这样的文案很难再走进读者的心。另一方面，江小白沟通的对象是年轻人，而年轻人向来喜新厌旧。没有新花样，怎么能俘获他们的心呢。
江小白的瓶身文案，没有再复制神迹。这也正常，毕竟没有什么东西能一直火。但是，江小白跟年轻人在一起的心，没有动摇过。
除了瓶身文案，江小白还干过很多很hin的事，目光瞄准着年轻人。
它开街头小酒馆快闪店，搞街舞涂鸦大赛，还出单曲……最重要的也是最持续的有两件。
第一个，打造出了“江小白YOLO青年文化节” 。说唱、嘻哈成了江小白的文化，联合GAI、大傻、Bridge搞事情。

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第二个，出品《我是江小白》国产动漫作品。目前已经到了第2季，豆瓣评分9.6分。可以说，非常用心了。
说唱，嘻哈，动漫，这些是年轻人最聚集的地方，江小白开始向下而生根。
可见，江小白转移了方向，重新找准新战场，并深耕自己的品牌IP 。再说回江小白的瓶身文案江小白文案儿童，总体来说是零零碎碎的内容。据说是来自网友的征集，没有一套自己的文化基因。
现在江小白，做自己的“江小白”的动漫内容，再也不是言之无物了。虽然没那么火，但是稳定而持续有力。
回到最初的地方，江小白坚持年轻化定位。这是它的立足根本，也可能是一个病根。
江小白的小瓶装和轻口味，让它的群体变得无限狭窄。年轻人和白酒，多少显得有些矛盾。
江小白也显得有些尴尬。在应酬招待上，它很难上桌，比不了其他浓郁、丰厚型白酒。而对于女生消费者，白酒本身就不是好的选择。
江小白的消费场景单调，让它无法进入到更大的市场规模。
在这样的环境下，江小白开始新的产品尝试。
比如，针对女性，推出水果酒（水蜜桃味、苹果味），主打低度酒高颜值。目前来看，这只是作为一个补充，还没到和RIO锐澳鸡尾酒抢占女性市场的那一步。
再比如，为了推广江小白的调饮概念，江小白联合娃哈哈开发了一款罐装饮料，有“冰红茶柠檬味茶饮料”和“青梅陈皮植物饮品”两种口味。