如何写出一篇好的设计文案？( 二 ) _公司文案规划

内容上要表达什么呢？要告知人们该公寓在当时中国住宅市场的顶级豪宅定位（区位，价格，人群，万科为此付出的资源配置和努力），要表达LSDCASA对于现代风格的认知和设计态度（设计要代言时代意志，现代风格），要描述该公寓的设计（空间体验）（内容层）。

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如何表达？有点混搭的嬉皮士，睿智冷静克制（布兰森的形象），语汇风格能够匹配顶级豪宅定位，稍微有些华美（表达层），事实上在语言风格这点上，用稍华丽一点的语言来做重点项目，是我对LSDCASA进入顶级豪宅市场的一个策略，包括对万科翡翠滨江系列，万科翡翠别墅，上海绿城黄浦湾一号，北京财富公馆等相关豪宅作品。
万科翡翠滨江380㎡，国际精神代言上海
（标题，统领全文，以下所有文字都在为此服务。）
我们要去别人从没有去过的地方。没有模式可以模仿，没有东西可以复制，这就是魅力所在。 ——理查德?布兰森（Richard Branson）
（导语，引用了理查德·布兰森（维珍（Virgin）品牌的创始人，全世界最引人注目的”嬉皮士资本家”）的话。请注意，这与LSDCASA的定位基本上是不谋而合的，因为在2014年6月，我特别策划了一期专题，专访葛亚曦先生并讲述公司的品牌起源与性格， “嬉皮士”成为标签之一。这句话不但是LSDCASA调性的陈述，也直接形成了翡翠滨江380的基调。）
万科翡翠滨江，位于上海陆家嘴滨江最核心区位，其建筑设计由被誉为“活着的建筑博物馆”之称的西萨·佩里亲自操刀，而室内陈设设计则交给了享有盛誉的LSDCASA 。该项目在9月以首开10亿的神话入市，其3.1亿的顶层复式打破了汤臣一品保持的最贵公寓记录。
（讲诉该项目的区位，合作设计伙伴，市场反响，该项目的高端定位，把不为人知的故事用三言两语讲出来。）
精睿生活
一处居所，亦是一种生活方式。
从兰乔圣菲、蓝山，到翡翠别墅、五玠坊，上海万科一路引领高端，而这次， “我们并不想用高端来绝对定义万科翡翠滨江这个项目，用‘高尚’来形容会更加贴切。因为它代表的对生活方式的考究，是一种精神层面的享受” ，万科如是解读翡翠滨江。

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地处陆家嘴一线临江，正对百年历史传承，万科翡翠滨江与国际同行，以国际精英生活为蓝本，在圈层、健康、舒适、品味、礼遇五大层面重塑当代精睿生活精粹。
（诠释“精睿生活” 。我从万科的角度来理解这个概念，文案是从万科的发展历程着眼，凸显该项目在万科住宅开发进程中的里程碑意义。我在写这篇文案的时候，我想要get的对象就是万科这群人，我想请他们主动形成转发。）
时代意志
翡翠滨江380户型设计中，设计者把主导的、从属的、有异于主流的文化面貌聚合起来，在一个更能兼容并济的架构里思考问题：
即便设计愈来愈受到经济、文化甚至各类风格的规范而必须改变其基本的社会文化角色与功能；即便现代人锐意寻回失去的过往，态度执著而彻底；即便基于潮流演变的规律，以及“世代”等观念和意识形态的兴起，设计常常以“怀旧”的形式重现“过去” 。
我们却深信设计必然回归其严肃性，地方文化的粗暴移植、传统风格的复制有违设计的根本价值，设计当有能力面对未知，突破固步自封的藩篱，代言时代的意志。
（诠释该作品是代言时代意志的作品。在这段文字中，有文化素养的人都知道我一定是改写了某个名人的东西，对的，这是詹姆逊的后现代文化理论中的一些观点，我把这些观点改编成了LSDCASA对于设计的态度。而这段话公司文案规划，真心可以让很多设计师包括开发商方面的设计管理者，赢得他们的深深共鸣，甚至可以说，他们头脑里本就有这些想法，只是此前没有人帮他们说出来）