在这种情况下广告主继续追逐线上市场导致的一个结果就是线上流量价格飙升 ， 已经到了难以承受的阶段 ， 在这样一个大背景下 ， 无论是巨头还是创业公司选择线下就变得顺势而为 ， 更为顺理成章 。
2018年7月阿里150亿元入股分众传媒就是一个最明显的信号 ， 阿里这艘巨轮要继续保持高速航行必须依赖线下流量的加持 。
无独有偶 ， 2018年11月另一个巨头百度则入股了分众的竞争对手新潮传媒 ， 相比分众 ， 或许你对新潮传媒并不熟悉 ， 但就是这样一匹电梯广告黑马以雷霆之势迅速成长为分众不可忽视的竞争对手 ， 下边我们就一起来看一看它崛起背后的底层逻辑 。
“在中国 ， 所有的生意都值得重做一遍” 。 电梯传媒的终局远没有到来：新潮传媒在消费升级的大背景下找到了一片新的蓝海——中产社区电梯 。
据统计 ， 全国的市场体量是500万部电梯 ， 分众传媒仅仅覆盖了其中的10% ， 留给新潮传媒的市场依然巨大 。
分众传媒占据商业写字楼覆盖率的97% ， 其优势在于商业写字楼 ， 而小区电梯则成为一片蓝海——目前新潮传媒已经覆盖了全国100个城市的70万部电梯 ， 成为这一领域的领头羊 。
虽然相对于商业写字楼来说 ， 住宅内电梯没有前者流动性高、覆盖面广的优点 ， 但它覆盖的是一个高频的消费群体——家庭消费 ， 对于众多家庭而言 ， 其消费需求有相当大的比例是由老人、孩子、家庭主妇驱动的 ， 他们是家庭日常消费的主力军和决定者 ， 同时往往对家庭的一些重要消费起着决定性的作用 ， 而这些人群是写字楼电梯广告所覆盖不到的人群 。
线下流量的一个重要特点就是分散 ， 分散导致的一个结果就是利用效率不高 ， 因此像分众传媒、新潮传媒这样拥有规模效应的媒体才会受到资本的青睐 。
推荐阅读
- 分享15种线下门店的引流方式 线下门店的引流方式有哪些？
- 线下社区媒体发展前景 线下社区媒体什么意思
- 17步从零拆解营销付费推广操盘术 产品推广怎么赚钱
- 营销策划课程学习心得体会
- 网络营销精准获客方法 网络营销怎么找客户
- 介绍转化率营销的5种方法 转化率营销的方法有哪些？
- 同行业营销文案有感
- 分享9个端午节营销文案 端午节营销文案有哪些？
- 酒店与餐馆，该如何利用SEO做营销与推广
- 如何写一篇微信营销的文案流程