这是很少见的长广告，据奥格威自己计算有961个字之多，译成中文近2500字，如果写成一 般的广告，读者能够读完的，可能是极少数，但由于奥格威采用小标题的形式，就投资者关 心 或涉及到的各种问题，如税收政策、劳动力资源、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项 目等等一一醒目地列出来，既使行文活泼，增加可感性，克服冗长感，又可以使读者根据小 标题的导引，随时可以迅速找到自己最关注的问题 。
广告界似乎有一种偏见，那就是短的比长的好 。 从这则广告的成功，我们可以看出，广告的 优劣不以篇幅的长短论“英雄” 。
有的广告后面加“注”，如嘉兴粽子广告：
粽子是快餐先驱
粽子是祖国食文化的先驱!
它是祖国人民的创举，它为纪念吾国伟大诗人屈原而诞生 。
当您打开粽子的时候闻到的是中国文化的清芬 。
几千年历史证明它是古代人民诗一般的创造!
您尝到的不仅是粽子，您首先感到中国文化而骄傲 。 您尝到的不仅是粽子，您首先感到几千 年中国食文化而骄傲!
世界上快餐的始祖，中国的粽子 。
还告诉您，嘉兴的粽子与她的城市一样有名!
文章插图
注：客赐我嘉兴粽子，一时兴发胡诌几句 。 如蒙嘉兴五芳斋采用，当不收报酬广告文案标题案例，特此附记 。
上例广告作者对写作此广告的缘由加了个“注”，语言诙谐、风趣，整个广告由此平添了一 种风采，显得有声有色 。
还有的广告在正文后面加“广告主”和“说明”部分，对正文进行补充，如美国当代广告大 师李奥·贝纳写作的“美国猪排广告”：美国猪排广告
标题：肉
使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣
文案：你能不能听到它们在锅里丝丝的响?……是那么好吃，那么丰富的B1，那么 合适的蛋白质 。 这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康 。 像一 切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准 。
广告主：美国肉类研究所芝加哥总部
会员遍及美国各地
说明：本图章保证本广告之一切声明均经美国医药协会食品营养委员会所确认
美国最高级猪排
请收视本会每星期日晚间在蓝色联播网所提供之“瑞丽的生活”节目——由威廉·班狄克主 演——请看报纸刊载各地方台之播映时间 。
李奥·贝纳曾自豪地读到他为“美国肉类研究所”作的这则广告，说：这是我们广告公司划 时 代的重大事件之一 。 此广告成功之处，不仅在于先声夺人，以肉在锅里丝丝的响声吊人胃口 ， 还在于它把“广告主”和“说明”的东西从正文中分离出来，使正文以非常简明的语言，介 绍了肉的滋味、健身功能、营养标准，从感性到理性，让人们对肉有一个全面的认识 。 特别 是“说明”文字非常醒目，人们一下子就看到这种蛋白质符合营养标准、卫生标准，让人们 放心地去购买 。
也有少数广告，连标题都没有，更不用说“附言”“说明”之类了 。 比如美国广告大师乔治 ·葛里宾为美国旅行者保险公司所作的保险广告 。 他亦自称这是他“写过的最好的广告 。 ”
美国旅行者保险公司广告
文案：
当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了 。 我的个子太高，双手及两条腿的不对头 常常妨碍了我 。 衣服穿在我身上，也从来没有象穿到别位女郎身上那样好看 。 似乎绝不可能 有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去 。
可是终于有一个男人陪伴我了 。 爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人， 而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措 。
他看上了我不自知的优点 。 我才开始感觉到不虚此生 。 事实上我俩当时都是如此 。 很快的， 我们互相融洽无间，我们如不在一起就有悄然若失的感觉 。 所以我们认为这可能就是小说上 所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了 。
那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳 。 那是近三十年前的事了，自从那 一天之后，几乎每天都如此不变 。
我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地啡过，就象驾着独木舟行驶在平 静的河中，你并感觉不到舟之移动 。 我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州 。 我认 为我们并不需要去，因为家对我们已经是够大了 。
我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望 。 我很像圣经中的撒拉(Sarah)，只是上 帝并未赏赐我以奇迹 。 也许上帝想我有了爱维莱特已经够了 。
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