“怕上火 ， 喝王老吉” ， 一句话 ， 全说清楚了 。
“经常用脑 ， 多喝六个核桃” ， 下达的消费指令 ， 再明白不过了 。
“润滑油 ， 老司机用圣淘沙” ， 产品、品牌和定位聚焦 ， 再清楚不过了 。
都“不隔” 。
“健康永恒 ， 永远相伴”
“健康生活 ， 触手可得”
“狮王品质 ， 油然而生”
都是表述不清 ， 瞬时让人糊涂的句子 。 败在“隔” 。
3.电视广告短片中 ， 文案创作“不隔” ， 是关键
最近 ， 叶茂中策划的“马蜂窝”广告ai广告文案 ，
明明白白——“在旅游之前 ， 就要上马蜂窝！”
黄轩有图有真相的动作 ， 让你也会心的“嗷嗷嗷嗷嗷嗷…”
何况还加上了一个记忆点“嗡嗡嗡”呢 。
从屏幕到每个人心 ， 不但“不隔” ， 而且是直达专列！
4.大段广告正文的遣词造句 ， 也不能“隔”
“桃夭 ， 谪仙这一款特受欢迎的纯鲜果饮 ，
口感鲜 ， 味道厚 ， 汁水儿足 ，
跟吃桃子没什么区别 ， 只是鲜味儿更足了！
很多仙女生喝过了它 ， 就再不买桃子啃了 。 ”
——“不隔” 。
只有“不隔” ， 顾客才能很快理解 ， 认同 。
5.广告中的各种修辞（包括视觉语言）及所有这些的组合拳 ， 全要符合“不隔”
四、“隔”与“不隔”的概念 ， 针对的核心主体是顾客的人性
与顾客的人性相违拗的 ，
一定会“隔” ， 一定会拒绝接受 。
一拒绝 ， 文案就完蛋了 。
文章插图
有人说 ， 人性？太虚了 。
那好吧 ， 我再铺陈几句 。
围绕人（顾客）的本质属性来思考文案问题 。
那顾客有哪些“人的本质属性”呢？
一般可从四个角度剖析 ， 范围很广
A、顾客的生命规律、活动周期和本能（顾客是自然的人）
拿烘焙品牌谪仙为例：
广告语——仙女生的烘焙语系
文案围绕的是这些人群：一群泛年轻女性顾客 ， 它们的烘焙饮食 。 针对她们健康的身心、泛年轻女性的心思、适合女生的健康饮食与生活…而思考 。 文案在针对这些问题的表达上 ， 都不能“隔” 。
B、顾客的社会认同：褒扬顾客（顾客是社会的人）
拿谪仙为例：在针对“年轻优势的社会认同 ， 女性优势的社会认同”上 ， 文案撰写 ， 也不能“隔” 。
C、顾客的自我肯定：（自我价值）
拿谪仙为例：文案在肯定她们的成长和幸福上 ， 泛青春期女性的自我肯定、幸福寻找和自我认同上 ， 不能“隔” 。
D、顾客的精神解脱层面与调节（精神价值）
拿谪仙为例：
a、女生不可避免的生活甚至哲学思考上
b、女生不得不面对的对现实的调节上
c、利己、利他的思考与精神升华上
文案所涉 ， 都不能“隔” 。
若文案与以上所涉相违背 ，
不符合顾客的人性 ， 就会“隔” 。
那为何在各行业 ， 即便是在同行产品中 ， 会有不同的文案呢？
因为 ， 所定位的人群是不同的 。
具体人群在以上属性中也是有着不同人性的具体区别的 。
我想起了一句话：YOU ARE WHAT YOU BUY
【阿里妈妈的AI文案真的能取代人工文案吗？】人们买的不是产品 ， 是理念 。
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