抖音是怎么火遍全球的,细数抖音的发展路程( 二 ) _抖音

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和中文互联网一样，搞怪的内容在推特等第二方平台上自发传播，而视频画面右下方的水印则让更多的互联网用户知晓这一短视频产品。
其次，TikTok团队也有意培养“网红”并给予流量扶持，正如抖音培养出了摩登兄弟等短视频明星一样。
除了在TikTok上分享搞怪视频、才华展示的“技术类网红”之外，看似严肃正经的官方机构也会在TikTok上开设账号。然而，正经媒体的视频内容却是以轻松搞怪为主，例如华盛顿邮报的账号会在TikTok上分享平时看不到的办公室角落众生相，和主编的一些奇葩行为。
第三，音乐在TikTok内容上所占的重要性比重正在上升，短视频捧红歌曲，而随着歌曲出圈传播又会捧红内容本身。 20年前的老歌《处处吻》突然在全网爆红，这背后少不了抖音作者的推波助澜，但与此同时更多的人因为《处处吻》而认识抖音，形成了内容传播的良性循环。

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TikTok的内容也大致如此，《sex money feelings die》是目前TikTok上最热门的BGM之一，但这首歌发布于2018年，而且在当时也远没有如今的热度。
有相同自然也有不同，TikTok在海外的运营也有一些独到之处。例如，在推送规则上TikTok会根据地区的不同优先推送当地的内容，而国内则更多地根据关键字和内容热度进行推送，地区所占的权重相对低一些。
其次，在内容风格上二者也要不同之处，简单来说就是抖音更倾向于创作型内容，但TikTok则是记录型内容。

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作为一个服务全球的软件，TikTok所奉行的规则策略自然有其合理之处。不同地区的网络服务管理规则各不相同，针对性地进行差异化内容定制和管理是必须的；而主推生活记录的内容模式也降低了内容制作的门槛，进而为TikTok的传播和普及提供了基础。
在Musical.ly已经拥有一定用户数量的基础上，字节跳动通过成熟的运营手段让TikTok的影响力扩大到更多的地区，而选择人口庞大的印度市场作为跳板也是一个明智之举。总的来说，在运营手段上TikTok和抖音相比有太多的相同之处，但TikTok最核心的成功原因还是短视频这种内容方式的普及和流行已经成为全球性的趋势，TikTok不过是抓住机遇顺流而上。
TikTok的“奇迹”恐怕难再现
截至2020年1月，TikTok（包含抖音）的用户总数已经达到15亿，SensorTower表示抖音成为了2020年2月中下载量最多的App（包括总榜、App Store榜和Google Play榜）。

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在中国国内抖音的影响力虽大但仍不如微信、淘宝和支付宝，毕竟前者是“生活必需品”，而抖音只是娱乐消遣的工具。但在商业上我们无法否认，抖音在国际化道路上要把国内同行远远地甩在了身后，甚至成为了Facebook等国际巨头的“威胁” 。
然而从整体来看，抖音（TikTok）的海外爆红似乎难以复制。抖音和TikTok之所以能够突围杀出血路，几乎是充满着偶然性：市场空缺、巨头失位、运营团队的“神操作”等等。而最重要的恐怕还是领导的决心，傅盛在接受晚点LatePost采访时意外提到张一鸣，他如此形容张一鸣要拿下Musical.ly的决心：
当时张一鸣多决绝啊。他家在北边，我在东边，每次跑到我家楼下咖啡馆就聊，自己专门跑过来聊。连续聊了两三次。
在字节跳动决意收购Musical.ly之前猎豹移动就有联手Musical.ly进军国内的想法，为此傅盛还去找过腾讯一起合作，但腾讯犹豫之间却放弃了。可以想象，字节跳动能够成功收购Musical.ly也是具有一定的运气成分，类似的“好事”想要出现第二次，恐怕不是那么容易。
而摆在国内科技企业面前的难题远不止市场竞争，更让人头疼的是谷歌等企业和当地监管机构的打压。 2019年1月，印度市场以“色情内容”为由要求TikTok进行整改，甚至有议员以“TikTok存在过多负面信息”为理由要求封杀TikTok 。
2019年7月，印度电子和信息技术部再次发难，要求在期限内字节跳动要对数据存储等一系列问题做出回应，否则的话会“封禁TikTok” 。
傅盛则用猎豹移动的经历说明了海外市场的凶险：2020年2月20日，猎豹移动旗下45款应用被Google Play下架，直接损失了公司营收的20% 。然而更严重的问题是，谷歌方面的语焉不详让猎豹移动见不到曙光，下架的应用何时重新上架、未来还会不会有类似的突发事件出现，谁也无法预料。