煽情法
真人真事 ， 化解公益质疑
捐出的钱是否真的帮助到了需要的人 ， 种下的树是否真的在遥远的荒漠里生长 ， 公益活动的可信度和执行力是公益保守质疑的一个方面 。
明星的个人声誉做担保 ， 是公益赢取信任的方式之一；官媒的同步宣传 ， 也是公益真实可信的另一保证 ， 但能更有效说服大众对公益的信任的是亲身验证的真实故事 。
蚂蚁森林在7日 ， 发布首支公益短片 ， “与树结缘”“真人真事”是它的配置 ， 故事的主人公便是短片的主演 ， 亿万参与蚂蚁森林种树的你我他 ， 透过这三个真实故事 ， 清晰感受到公益的力量 ， 坚定了坚持公益的决心 。
尤其奶爸携女儿寻找沙漠花海的故事 ， 这趟旅行是给女儿的生日礼物 ， 也是给我们的别样礼物 。
搜集能量的艰难让我们不断产生对种树的质疑 ， 而当荒漠里种树的艰难赤裸裸呈现在我们面前时 ， 我们才感受到自己的不容易与他们比起来 ， 有多微不足道 。
我们感动的是一代又一代种树人的坚持 ， 感动的是一个又一个你我他的不懈努力 。
短片使用个性化的真人真事 ， 聚焦细小的故事 ， 消除了公益范围之大所带来的不确定性 ， 化解了大众线上收能量的小小举动是否有意义的质疑 。
写在最后
不论是银联充满震撼力的“诗歌长河” ， 还是腾讯99公益的趣味十足 ， 亦或者是蚂蚁森林的煽情催泪 ， 他们的成功是破除了公益的严肃印象 ， 又根植于自身的企业、品牌特点和优势 ， 最终成为了大众所认可的好的公益营销 。
当然 ， 不得不说 ， 震撼吸睛、趣味解压和故事催泪只是三种技巧 ， 技巧也需要内容支撑 ， 因而未来企业、品牌除了在技巧上下功夫 ， 也同样应该学习做出好的内容 ， 以达到整体活动良好效果的最终实现 。
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