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中国品牌的世界球星代言人
梅西、C罗和内马尔无疑是当今足坛最炽手可热的球星 ， 他们之间的竞争已经从足球场上蔓延到了场外 。 在体育营销领域 ， 球星代言是一种相对普遍的方式 ， 但是中国企业与国外球星的联系其实并不算多 。
在俄罗斯世界杯年 ， 很多企业都希望借助世界杯的高关注度来增加品牌曝光度 ， 特别在海外市场 。 如果没有足够资金赞助世界杯 ， 那么打球星牌也不失为一招良策 。 有意思的是 ， 在俄罗斯世界杯开幕前 ， 梅西、C罗和内马尔这三大球星都与中国企业走到了一起 。
蒙牛作为俄罗斯世界杯赞助商仍然决定与梅西签约 ， 应该是想为自己的世界杯营销战略打下双保险 。 蒙牛与梅西合作的“天生要强”主题广告还是引发了不错的传播效果 。 中国豪华SUV品牌WEY则选择与C罗合作 ， 虽然葡萄牙国家队在俄罗斯世界杯上表现平平 ， 但是C罗的人气丝毫没有打折 ， 更重要的是 ， C罗在世界杯后加盟尤文图斯 ， 又成为世界足坛津津乐道的话题 。
相比梅西和C罗 ， 内马尔更受中国企业青睐 ， 相信巴西国家队的整体实力应该为其加分不少 。 在世界杯期间 ， TCL和哈尔滨啤酒的广告维持着较高的曝光量 ， TCL还推出了传奇助威团到现场为内马尔加油 ， 这一系列举动推动了品牌在俄罗斯市场的销量 。
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