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与众不同的文案，才能创造更高的营销价值( 二 )

小知识文案策划


对大众品味严重过敏者，
请到中兴百货挂号 。
淘宝女装曾经出过一句文案：衣服，是最动人的语言 。
这里的“语言”一词，也是摆脱了人们的习惯组合，它与前面的“衣服”在逻辑上是说不通的，衣服怎么会是语言呢？但是在感性上，它却是成立的 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
同样的还有许舜英的那句“衣服是这个时代最后的美好环境” 。
另外还有：
东七门公众号简介：来来来，共赴有趣的高潮，治愈陈年的无聊 。
还有美林香槟小镇的：简约，建筑的第一秩序 。
李欣频为诚品书店写的：用过即弃的爱情 。
邂逅美食：不是肚子饿，只是嘴巴很寂寞 。
许舜英：一年买两件好衣服是道德的 。
5
语义上的反叛
文案需要逻辑吗？有些是需要的，比如说明性、介绍性的文案都需要严谨的表达逻辑 。
但是像报广的标题、海报的标语等，还需要严谨的逻辑吗？很多时候是不需要的 。
如果文案的写作，只是严密逻辑的排列，那么就没有“创意”的必要了 。
好的创意，一般都是反逻辑、反常规的，它出现在人们惯常思维以外 。
曾经有位前辈告诉我说：
当你创意时，把脑子中最先出现的五个想法给排除，因为你想到的其他人也能想到 。
那么这里所说的“语义上反叛”，就是反语法、反逻辑、反常规 。
在反语法文案中，最著名的一句就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
这句话前面已经说了不收礼，后面又说“收礼还收脑白金”，小学生都能看出来有明显语病 。
但是在策略上为了突出脑白金的“礼品属性”，这样的语病很大程度上是故意的 。
当然，也有更多反逻辑的 。
比如mini的文案：越是黑暗，我的越是目标清晰 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
Keep的：自律给我自由 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
驴得水的海报文案：讲个笑话，你可别哭 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
另外有些文案，咋一看基本上看不懂的 。
但是“懂”很重要吗？就像丰信东说得，世界上没有那一个广告法，要求广告一定要能懂 。
比如许舜英的：美好的生活就是温柔的报复 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
还是许舜英的：服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
林桂枝为奔驰写的：停一停，试一试醍醐灌顶的迷醉 。
与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
6
无反叛，不创意
Steve Henry 说：不要去模仿任何其他人的风格，广告最重要的事情就是与众不同 。
很多大佬在创作之前，都会看看同一类别的所有广告，然后努力做到与他们不同 。
文案创意最关键的地方在于够新鲜，够吸睛，够让人感动，而反叛则是一个基础的方法论 。
无反叛，不创意 。 当你距离你的同行越远，对消费者而言，你就越特别 。
在茫茫的雷同文案之中，特别才是制胜之道 。

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