3.炒作性
要借助新闻进行营销， 必然需要企业进行一定的炒作， 将热点新闻炒火， 并维持一段时间的热度 。 新闻不炒作， 也就丧失了传播的价值， 没有热度也就没有人接收和关注 。 魅族和阿里为合作发布会造势， 正是通过炒作新闻来维持并增加热度的， 可以看到， 无论是之前的爆料， 还是之后叫板， 都有明显的炒作嫌疑 。
那么， 新闻营销具体有哪些优点呢？
首先， 企业可以借助新闻全面展示自身信息 。 新闻稿可以通过搜索引擎， 以链接的形式显示在引擎的页面， 同时在网站上展示企业的权威信息， 让用户通过引擎和网站上的新闻稿， 全面了解企业 。
其次， 可以提高曝光度和传播度 。 利用新闻热点可以吸引用户的关注， 并通过网络平台进行阅读和分享， 进而让更多人看到， 提高知名度 。
然后， 可以迅速、广泛地传播 。 企业不仅可以借助新闻事件进行营销和推广， 当发生负面事件时， 企业可以迅速地借用新闻进行危机公关， 及时、有效、广泛地传播出去， 降低损失 。
最后， 新闻营销成本低， 却可以永久地存在并发挥效用 。 制造、撰写、发布新闻的成本很低， 但网络快捷的传播速度与广泛的传播面， 却可以在短时间内达到很好的效果， 性价比很高 。 同时新闻发布后可以永久地存在于媒体平台， 用户可以在事件过后的任何时间里搜索新闻， 获得企业的信息 。
新闻营销是一种低投入、高回报、且能被广泛接受的营销方式， 借助网络的传播速度和范围， 新闻营销的效果可以进一步扩大 。 但在使用这一方式时， 要选好热点事件， 适度炒作 。
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