麦尔韦斯的广告语结合中国广告受众的认知能力与认知环境 ， 创造出了符合咖啡的那种意境 ， 同时又把麦尔韦斯咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来 。 这则广告语主题鲜明地迎合了中国广告受众的心理需求 ， 达到了广告人的促销目的 。
③柯达：串起生活每一刻 ， 这是一则有关胶卷的商业广告 。 作为全球最大的感光材料的生产商 ， 柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容 。 “串起”、“生活”、“每一刻”简单而富有生活气息的词语向广告受众形象地传达了柯达胶卷的性能和作用 。
广告人通过运用“胶卷”自身便是一串一串的这一显著外在特征 ， 把“胶卷”与人们的“生活”联系起来 ， 向广告受众明示柯达胶卷可以像“胶卷”本身给人的视觉感受那样把人们甜蜜美好的每一刻生活“串起来” ， 从而使广告受众易于把拍照片和美好生活联系起来 ， 让广告受众记住生活中那些幸福的时刻 ， 使得广告受众很容易获得这样的认知语境：柯达能够使我们的美好记忆永恒 ， 要用就用柯达胶卷 。
广告语言是广告内容和广告受众之间的最佳关联 ， 因此应当加强对于广告语言的研究 ， 且应把关联理论作为评估广告语言创作的一种手段 ， 并用它来指导实际的广告语言创作 。
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