比如通过训练模型 ， 我们知道这个用户昨天还搜索了”兰蔻香水“和”香水价格“ ， 那么我们可以猜测这个用户有购买迪奥香水的意图 ， 因此在展示广告时 ， 可以将电商的香水图片和价格适当外露 ， 甚至可以把购买按钮外露 ， 缩短购买路径 ， 这种广告展现 ， 会促进用户决策 ， 赢得用户的赞赏 。
多元化内容改写 ， 吸引用户点击广告主在上传广告素材的时候 ， 往往不会编撰很多套模板 ， 那么在前端展示给用户时 ， 如果总是一套广告文案 ， 会造成阅读疲劳 ， 没有新意 ， 因此智能标题改写、描述改写 ， 就变得异常重要 。
比如搜索”托福和雅思的区别” ， 可以猜测用户意图是不知道考哪个 ， 各有什么优劣势 ， 因此 ， 可以改写为“托福和雅思的区别是什么？各有什么优劣势？哪个好考？”多维度命中用户需求 ， 提升点击 。
比如搜索“咖啡厅” ， 结合当前的用户画像（90后 ， 大学生） ， 结合天气（雨天） ， 那么标题可以改写为“下雨天 ， 最适合90后大学生的十大咖啡厅”等等 ， 这样的标题 ， 你会忍住不点开看看嘛？
图片智能匹配 ， 提升点击欲望搜索结果中 ， 有图片的展示广告总比没有图片的纯文字广告的点击率高 ， 可以看出图片的重要性 。 但是现在搜索结果中的图片存在很多问题 ， 比如图片尺寸大小不一、变形、质量不高等 ， 给用户造成影响点击的负面影响 。 因此提升图片的质量与刚才提到的内容改写一样重要 。 我们可以给所有图片打标签 ， 比如给行业图片打标签、给商品图片类别打标签等等 ， 在需要适配广告图片时 ， 从图片库中获取进行展现 ， 每次刷新可以展现不同的图片 ， 提升图片质量的同时 ， 也带来浏览的新鲜感 。
3. 第三步转化——广告点击到落地页点击针对CPA结算方式 ， 广告主按效果计费 ， 因此落地页的点击CTR至关重要 。
直链第三方落地页普通的广告位（如图文广告）在点击后会直链到第三方的落地页 ， 这个点击效果我们很难监控 ， 只有在审核广告主资格时 ， 进行严格把控 ， 对第三方落地页进行有效审核 ， 才允许投放 。
营销推广落地页除了上面直链的情况 ， 在做营销推广时 ， 我们也可以自己配置落地页 。
比如在搜索重庆美食时 ， 结果中会出现重庆美食排行榜、最好吃的重庆火锅排行等 ， 这些广告位是需要搜索广告配置的；再比如双十一大促 ， 春节大促 ， 我们可以自己配置活动促销落地页 ， 跟广告主合作 ， 这里的落地页就需要由搜索广告方提供 。
为此 ， 要进行合理产品结构划分 ， 结合用户画像展示最重要的字段 ， 提供用户最感兴趣的内容 ， 提升点击转化 。
比如美食排行 ， 可以按照品类进行划分 ， 如火锅、自助餐、西餐等 ， 大促落地页可以按照折扣力度、距离远近、销量等来进行划分等 ， 可以根据当前用户的品类偏好、价格偏好、搜索偏好等 ， 千人千面的展示落地页信息 ， 提升点击转化 。
4. 第四步转化——落地页点击到后续转化这里的后续转化 ， 大部分都在广告主的页面完成 ， 因此搜索广告无法过多干涉 ， 可以做的是监控广告主的成单转化 ， 通过不断完善训练模型 ， 使预估转化模型更加精准 ， 使投放的广告整体转化率得到提升 。
搜索广告的各流程转化对于收入至关重要 ， 因此 ， 在做广告产品时 ， 要关注每步的转化流失 ， 同时 ， 广告产品不只要面对用户端 ， 还要关注广告主 ， 双方有效结合 ， 全面分析 ， 才能使广告产品恰到好处 。
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