分享游戏广告投放指南游戏广告如何投放？( 二 ) _游戏广告投放

第三，提价要狠，降级要稳
当计划跑量速度不理想，希望通过提价来刺激计划时，调整幅度建议不要低于当前出价的10%，当计划跑量稳定，希望可以逐渐降低成本的时候，调整幅度建议不要高于当前出价的10% 。
第四，切勿频繁调整出价（一天最多不要超过两次）
每天多次对同一计划进行出价调整，这种操作方式不利于人群的探索。建议广告主明确后端数据回传的时间实时回传，数据的集中回传也会导致某个时间段的成本暴涨，此时最后徐最后拉长一整天观察数据。
3、创意
创意分为素材创意和文案创意。信息流广告投放创意为王，优质的创意更能跑量，可以使广告投放事半功倍。建议花更多精力在创意的构思和文案的探索上。
真：以我真心，换你真意
过度承诺、付款、盲目追求热点的文案和素材即使可以获取用户点击、下载、安装，但无法得到更好的留存和付费。
好的创意能够真实反应游戏的特色、玩法、风格、情怀等。 CG类素材一般会对游戏有适度的美化，但其内容也不会完全偏离游戏本身。
准：把握痛点，突出卖点
准确把握用户的痛点，知道用户关心游戏的那些功能，并在素材中提现和强调这些功能。比如兄弟情义，比如休闲升级，比如怀旧情怀等。
突出游戏最大特色，吸引用户。一款出色的游戏总有吸引用户的各种特点，可以是游戏的玩法、画风等等。
秀：奇思妙想，别出心裁
优秀的素材没有固定的模式，很难根据统一的模板进行定制，需要灵感和技巧、开放的脑洞和跳脱的思维。
可以通过模仿爆款用户视频、加入当下热点，佐以诙谐幽默的风格，尽量提高素材的质量。
4、时段
时段这个功能经常会被忽视，有时候优化师会选择手动暂停或开启广告计划。
合理地使用好时段这个功能，不但可以合理分配预算，还可以尽量避免暂停时段对系统模型的影响。
第一，预算充足时，尽可能全时段投放
如非广告主特殊情况，建议尽可能全时段投放。
第二，预算有限时，集中在转化高的时段投放
广告主可以根据自己的预算情况和实际投放数据，把主要预算分配在高转化的时段。如果广告主近期预算较紧，也可以根据时段调整，分配预算。
如有跑量较好的计划，因为预算或其他问题需要暂停跑量时，可以用时段暂停功能暂停计划的投放，避免因为手动暂停计划影响模型。
5、创意分类&创意标签
创意分类和创意标签是系统广告创意的识别，需要和游戏类型相互匹配。
第一，创意分类&创意标签要贴切游戏类型
选择和自身游戏类型不一样的分类和标签，不利于系统对广告创意的认知，影响系统人群探索的模型。
第二，创意标签以大类名词为主
创意标签尽量以大类的名词为主，如：仙侠、PRG游戏、某某传奇等，避免动词和中长尾词。大类名词更有利于系统对创意的理解及广告投放。

04 优化工具运用

1、DMP人群包
DMP可以用来定向目标人群，或排除目标人群。历史其他游戏优质人群再营销，游戏付费人群包、行业数据人群包、各类主题人群（手机机型人群、高消费人群、抖音人群）及拓展人群（获新拓展和好友拓展）等，均可精准定向目标人群。
2、系统推荐定向
根据计划的投放阶段和投放效果，确定符合某个计划定向的受众人群，进行智能地定向选择。
3、投放方式
优先跑量、均衡投放、优先低成本三种不同投放方式，满足不同的需求。
4、程序化创意
节约人力，计划只要有一套通过审核即可投放，容易跑出优质计划。
5、极速下载服务
【分享游戏广告投放指南游戏广告如何投放？】下载速度更快，提高转化率。