1. 新颖
在这 ， 我觉得新颖也可以理解为好玩、有趣 。
拿抖音来说 ， 为什么能吸引我们不断地往下刷？就是好玩啊 ， 搞笑段子、流行音乐...总有不断新奇、好玩的内容勾引着我们往下滑 。
比如下图 ， 是一个汽车行业的广告 ， 它以流行音乐为元素 ， 采取了目前抖音平台上最火的倒计时音乐为背景 ， 来刷新用户的听觉 ， 吸引用户为之瞩目 。
2. 代入
一个最成功的广告 ， 一定是让用户感同身受 ， 完全没有意识到这是一则广告 。
我记得曾看过一个视频广告 ， 它是以最常见的青少年玩游戏的场景为切入点 ， 然后引出玩游戏中的痛点 ， 像“玩游戏总是卡机啊、闪退啊”等情况 ， 让用户感觉“哎嘛 ， 我也老是遇到这种情况” ， 最后在给出用户答案 ， 想解决这个问题很简单啊 ， 用猎豹清理大师 。
你觉得是广告吗？是又不是 ， 我明明是在帮你解决你日常中遇到的问题 ， 为什么说我是广告？
所以啊 ， 这才是一则广告的高明之处 ， 让用户感觉到痛！
3. 好处
这点 ， 我想大家都明白 ， 无利不起早 ， 针对所有事情都是这样的套路 。
我为什么要这么做？你能给我什么好处？
最常见的就是明星代言某产品或某网红推销自己 ， 都会选择这种套路 。
以上就是关于创意视频的基本方向 ， 大家在投放短视频时可以进行参考 。
我们对于短视频的玩法可能基于两类：付费广告和自主运营 。
付费能够通过金钱来控制展现 ， 但若是自主运营就需要获得平台的推荐 ， 上首页 ， 才是视频提升曝光的重要手段 。
那如何才能让自己的视频上首页？以抖音为例 ， 在此总结了几个套路 。
五、如何提升视频曝光度？
这里与你分享4个技巧 。
1. 提升4个指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现 ， 主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标 。
因此 ， 想要获得推荐 ， 你就必须在视频发出之前 ， 发动所有资源去提升这4个指标：
▲ 在视频描述里 ， 引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作 。
比如：在“小米手机”这个官方号里 ， 偶而会在视频描述里写“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧” ， 就是为了提升上面提到的这4个指标 。
▲ 在视频描述里 ， 设置一些互动问题 ， 引导用户留言评论 。
▲ 通过回复用户评论 ， 提炼视频核心观点 ， 引导更多用户参与到话题讨论中来 。
▲ 提前准备神评论 ， 视频发出后 ， 让同事写在评论区 ， 引导用户围绕这个话题展开更多互动 。
2. 调整发布时间
有统计显示 ， 有62%的用户 ， 会在饭前和睡前刷抖音 ， 而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9% 。
因此 ， 最好的视频发布时间是工作日中午12点 ， 下午18点以及晚上21点-22点 ， 或者周五的晚上以及周末 。
3. 积极参与挑战
上热门的方式有很多 ， 但最简单、效果又最好的方式 ， 就是利用平台的“热门挑战”功能了 。
以抖音为例 。 在抖音上 ， 每天都会有不同的挑战 ， 你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力 ， 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿 ， 这样可以提高上推荐的几率 。
4. 持续维护
抖音的推荐算法有时候会“挖坟” ， 从而带火一些优质的老视频 。
所以 ， 对于比较优质的视频 ， 你要持续做点赞、评论、转发 ， 不断运营 ， 也许过段时间这个视频就会被推荐了 。
经过两年的野蛮生长 ， 短视频已经从蓝海变成了红海 ， 掌握视频相关制作技巧已是必要手段 。
好了 ， 以上就是本次分享抖音、快手等短视频投放攻略 ， 希望对大家有所帮助 。
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