社群媒体营销社群营销与传统的互联网营销方法有所区别 ， 很多人只是把社群作为一个用户池、变现池 ， 但忽略了社群的媒体属性 ， 社群媒体是社群营销的新方向 。
用社群媒体思路做营销 ， 应该更加注重优质的内容和精细的用户维护 。 一方面 ， 好内容能够吸引更加精英的用户；另一方面 ， 精英用户能倒逼社群产生更加优质的内容 ， 甚至还会组织社群成员共同创造UGC内容 。 这是社群媒体的深度运营方法 ， 通过对内容的极致把控 ， 再加上合理有效的运营 ， 就能不断让优质的人群聚集在一起 ， 相比于那些满篇广告的社群 ， 其实更能留存用户 ， 也更加具备传播性 。
“虽然内容是王 ， 但脉络是神”
Gary Vaynerchuk是网路上社群营销的知名人物 ， 他曾经获得4次纽约时报的畅销书作家 。 他的Facebook和Instagram分别有200多万个粉丝 ， Twitter有153万个粉丝 ， 在Youtube的 #askgaryvee show订阅人数却高达近78万人 ， 专注在一系列的企业经营和市场营销的重点问答 ， 几乎在平日每天更新内容 。 他同时还经营一间美国的数字营销公司 。 Gary的至理名言是：内容必须要在脉络下生成 。
这表示你在发布任何内容时 ， 都必须顾及每一个社群媒体平台的使用者 ， 他们喜欢的内容形式 。 就像是使用快手的受众跟抖音的受众有年龄上与内容上的差距与喜好；微博的使用者习惯看较简短的内容 ， 而长篇的资讯则是在微信公众号或是在短视频中呈现 。
区别于将社群媒体作为只是一个推广的通道 ， Gary认为应该要在每个平台上 ， 用使用者习惯的语言 ， 来传递你的信息 ， 才能获得粉丝们的认同 。
付费广告投放付费广告投放简单来说可以分成两种 ， 一种是像百度上按效果付费的广告、Google AdWords、淘宝广告的关键字广告；另一种则是在社群媒体上 ， 根据使用者的偏好在他们使用平台的过程中会出现的广告 。
百度上按效果付费的广告相对来说属于“主动”的广告 ， 因为使用者都是在特定的搜索情景需求下 ， 才进行搜索 。 比方说 ， 用户想知道哪台吹风机的性价比比较高 ， 他们就会到搜索引擎上面进行搜索；或者用户最近想要买一台血氧仪 ， 用户就可以在淘宝上门搜索血氧仪的相关资讯并进行购买 。
消费者一般而言会在搜索结果的第一页就做出购物决策 ， 就像在百度上查找资料的人会希望在第一个搜索页面甚至是前三个结果就找到他们想要的答案 。 因此 ， 尽量让你的网页出现在使用者第一眼就看到的地方是很重要的！而这除了需要SEO的努力之外 ， 也需要通过付费广告投放的协助 ， 让你在一刚开始默默无闻的时候 ， 就有机会获得更多人的关注 。
因此 ， 百度、Google和淘宝等平台都是通过“关键字广告”去赢得你的广告版位 ， 根据你想要竞争的关键字 ， 会有不同的价格 。 当你想要竞争的关键字有越多的搜索声量 ， 就代表这个这个关键字可能越竞争 ， 因此 ， 为了要夺得广告排名靠前的机会 ， 你需要投入的广告成本可能也就越高 。
除了关键字广告之外 ， 社群媒体广告霸主可能就包括微博、微信、抖音或者YouTube了！比起“主动关键字”广告 ， 这类型的广告则是相对被动 。 所谓“被动”的意思是 ， 使用者无购物意识的时候出现在他们使用平台的页面上（他们对商品没有主动需求 ， 并非主动搜索相关字词） 。
【介绍线上营销的7种方式 线上营销的方式有哪些？】根据受众的人口统计数据以及偏好 ， 出现在他们所使用的平台中 ， 比如微信朋友圈时常会出现广告、微博上也有广告性质的内容、YouTube则是观看影片前以及较长的影片中 。 虽然说起来这是“被动”的广告 ， 但若能精准地将你的广告展示在合适的用户面前 ， 并且通过独特的文案、图片、影片加以辅佐 ， 其广告能为你带来的效益则是更惊人的！
联盟营销（Affiliate Marketing）联盟营销（Affiliate Marketing） ， 通常是指网络联盟营销 ， 也称联属网络营销 ， 其实是一种按营销效果付费的网络营销方式 ， 即商家（又称广告主 ， 在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商）利用专业联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务 ， 扩大销售空间和销售渠道 ， 并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式 。
简单地说 ， 联盟营销就是帮商家分享产品链接 ， 商家赚越多 ， 分享者也赚越多 。 网络上的KOL（意见领袖）通过联盟营销的方式 ， 帮你将产品分享给更多人 ， 赚取利润分成 ， 他开心 ， 企业也很开心 ， 因为意见领袖的努力让你可以获得客户规模的成长 ， 而这可能是你自己透过其他的营销方式没办法突破转换的瓶颈 。 而被意见领袖推广的人可能也开心 。 因为他们或许会对这个被推广的商品或服务感到满意 ， 因此可能又再帮你口口相传 ， 让你可以受到更多的人关注 。
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