价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关 ， 和老总的眼光有关 ， 和所处的社会情绪有关 。 只有事前功课做扎实 ， 多沟通 ， 多了解 ， 创作时才会少走弯路 。
2、品类广告语的创作 。 品类广告语的创作 ， 基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在 ， 或该品类其他颇具优势的相关事物 。
3、产品广告语的创作 。 产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求 ， 本来卖点就是在差异化的基础上提炼的 ， 同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题 。 而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在 。 表现形式不定 ， 或六个字或八个字 ， 其中至少有一个动词 ， 发音升调降调均可 。 而诉求点一定是有功能点 ， 有利益点 ， 或二者结合起来诉求 。 （这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题 ， 但有可能是主题 ， 是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识 。 ）
4、服务广告语的创作 。 服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值 ， 是一种超值东西 ， 诉求上一定是利益的承诺 。 表现形式可长可短 ， 字数可偶可奇 ， 但至少有一个动词 ， 发音最好是降调 。
最后：一个好的广告语 ， 应该得到好的传播 ， 广告语不是企业成功的主要核心因素 ， 但是一定是之一 。
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