小到文案里的一个字，大到整个项目，我们的判断标准只有一点：是否有趣、是否有创新、是否让别人看完了之后觉得这个东西确实有意思 。
同时，想要做好内容，绝不止是一个人或是几个人的单打独斗 。
特别是现在新媒体时代，无论是市场环境还是传播方式的迭代，都使得我们卷入到了一个以内容为核心，以圈层文化、私域运营变为重要抓手的新营销逻辑之中 。
借内容打通从传播到销售转化的业务链条，内容建设不再仅是企业营销部门的任务，而是企业的一项整体工程 。各个部门充分发挥合力，以消费者为核心共同生产打动人心的优质内容，实现与消费者的深度连接，才是长期的制胜之道 。
最后，投资消费者的心智成本 。
我们来看下这次双11预售排名前几的品牌，我想说的，不要只看到了这些品牌销量的光鲜表面，也要透过本质去深挖一下他们品牌积淀多年的背后耕耘啊 。
以元气森林为例 。
元气森林主打0糖、0脂、0卡，靠健康概念在红海中撕出了一个蓝海的口子 。
首先是靠目前非常成熟的平台进行推广，元气森林通过抖音、快手、 *** 、天猫等主流平台，进行推广合作 。打开小红书你会发现，有关元气森林的笔记7w+，诸如火锅伴侣、控糖奶茶，快乐气泡水、神仙牛乳茶等……
文章插图
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基本全是围绕消费者的生活场景 。即有产品解决痛点、满足爽点的 *** ，又有品牌价值内容输出，具有很强的社交属性，能够引发大量UGC内容，在小红书上发酵 。
当然，社媒种草只是元气森林的冰山一角，更别提元气森林多年来深耕其他的渠道，例如TVC、户外广告牌，综艺赞助等，通过简单信息的重复触达，让消费者产生品牌记忆，为产品消费赋能，无论是在品牌营销深度还是广度上都做得很好，拥有真正强大的品牌资产 。
这就意味着，对于营销本位而言，内容绝对是占据主导地位的重要一环 。
综上，做个小结 。
“内容是唤醒顾客的一个‘点’，品牌需要花80%的精力做内容，去经营20%的用户 。而怎么做好自己品牌的内容，需要企业、品牌自己摸索 。
#专栏作家#木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰 。
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