什么是用户画像标签及分析详解？( 三 ) _生活百科

以确定投放内容为例，我们需要回溯到用户画像前的数据分析阶段。之前提到的《2020抖音用户画像报告》展示了详细的数据分析过程，我们分析其中的一个用户群体。
（抖音00后用户的兴趣类别，包含占比及TGI偏好度）
抖音的00后用户主要接触的内容（数据占比）是二次元、游戏和运动；而内容偏好度方面（TGI），游戏和电子产品更高。
因此，如果抖音希望对外扩大宣传，增加平台的00后用户，可以重点对00后人群推广二次元类小视频、游戏类/运动类大V内容等。如果想增加用户粘性和好感度，游戏类和电子产品类内容都是不错的选择。
（5）总结
用户画像最好从产品规划阶段就开始建立，并在后续运营中不断丰富内容，其作用是指导产品功能优化的优先性、产品设计的风格以及营销推广的内容和渠道选择。
在具体使用中，需要结合业务阶段的其他因素，得到最终的决策。

文章插图
3. 用户画像有哪些注意事项？
用户画像涉及到创建、维护发展以及使用等，这3个方面都有相应的注意事项。
（1）用户画像的创建
用户画像的创建需要足够的数据和内容：抖音用户画像报告是基于大量抖音用户的信息数据分析而成，因此具有客观性和指导性。
前面也提到Alan Cooper的“临时用户模型” ，如果没有足够数据和调研量，仅靠市场和行业研究经验确定，结果可能会有偏颇。
用户画像要避免太过抽象：用户画像的最终意义是指导业务，如果没有具有实践意义的标签，用户画像的价值就成了空谈。
例如，如果仅仅定义广告用户为“新锐商务领袖” ，这个代号在具体投放业务中价值就很低，广告投放需要清楚这类用户的渠道接触度、内容偏好度等具象内容。
用户画像一定要结合实际业务制定：用户的标签脱离业务问题也失去了意义。且不同行业（如前面提到的电商和广告），以及相同行业的不同问题下，需要解决的问题都不同，核心标签也不同。
电商平台需要重点考虑用户购买力、平台访问次数、下单次数、访问深度，而广告公司需要针对电台投放分析用户私家车拥有率，针对楼宇广告投放需要分析用户小区情况、商圈情况等等。
（2）用户画像的维护和发展
用户画像是动态的：用户特征和信息会随着时间发展而变化。如短视频行业，每年可能都有新的行业趋势和用户洞察，主要平台不仅每年/季度都会出用户画像报告，日常也会关注用户和市场喜好的变化趋势。
用户画像数据需要维护：产品的变化和发展可能带来新的用户群体，以往的用户画像无法涵盖新增用户群体的标签和数据信息。
当数据量比较大或为了方便持续使用时，需要用到数据建模。

文章插图
（用户画像建模过程，本篇不展开说明，下次聊）
（3）用户画像的使用辩证使用：
前面提到用户画像由于数据量问题、公司投入资源问题不一定是科学客观的。这种情况下需要审慎使用。
结合其他影响因素使用：不同业务环节有多个影响决策结果的变量，需要结合其他影响因素使用（如设计环节的广告主体、广告渠道等）。
（4）总结：用户画像有哪些注意事项
4. 总结
本篇主要带你了解用户画像的定义、作用和注意事项。下次带你了解如何构建用户画像。

文章插图
用户画像贯穿在多个业务流程当中，理解用户画像的概念和作用，在一定程度上是为了更好地实践和使用用户画像。
后续工作中如果遇到用户画像的相关问题，需要结合具体的业务环节及相关影响因素综合构建并使用，在业务的发展过程中也需要不断具象化和完善用户画像体系。
【什么是用户画像标签及分析详解？】 好了，这篇文章的内容金华号就和大家分享到这里！