答:
首先是对消费者的洞察 。如何理解不同文化不同市场的消费者行为习惯是第一个挑战；
二是平台选择 。中国品牌已经非常熟悉脸书和Twitter等主流平台 。如何整合和使用这些平台是一个挑战 。同时，与中国不同，在欧美和亚太市场，出版商扮演着重要角色，但出版商相对分散 。如何筛选和沟通，是中国品牌面临的另一个挑战 。第三是内容的本地化 。如何用当地消费者习惯的语言和文化习惯传达一个好的想法是非常重要的 。这就考验了品牌对每个市场文化的熟悉程度 。
问:
品牌出海需求不同 。进入单一市场和同时进入多个市场在策略上有什么区别？
答:
当一个品牌进入单一市场时，考虑内容差异化很重要，比如如何通过话题策划让品牌在社交媒体上脱颖而出 。当一个品牌同时进入多个市场时，需要考虑话题共性和内容本地化 。例如，2018年，我们帮助优步在亚太地区推出了#解锁城市，包括泰国、马来西亚和新加坡等10个市场 。我们选择了“城市拥堵”这一任何国家都会出现的普遍社会现象作为核心话题源，同时根据不同区域的文化特点选择不同的视角，以引起当地的共鸣，从而实现不同市场之间的协同，引爆一个大区域市场的社会反应 。
6月11日，【/s2/】王将结合案例分享品牌国际化常见问题及解决方案，同时介绍在后疫情背景下，如何规避风险、打造内容、把握机遇，优化品牌国际化在海外市场的效果 。[/s2/]
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