营销启示：在营销过程中，优势是相对的，只有凭借客观的营销环境创造优势才能够取胜市场 。
营销寓言系列十七：卖酒与狗
宋国有个卖酒的人，酿制的酒香味醇厚，做生意诚实公平，待客人殷勤周到，店外的酒旗高高得迎风招展，可酒就是卖不出去 。时间一长，酒都变酸了 。卖酒的人很是不解，就去请教邻里的一位长者 。这位长者告诉他:“你养的那条狗太凶猛了，人们害怕狗咬，谁还敢来买你的酒，酒变酸也就可想而知 。
营销启示：从经营上看，宋国的卖酒人做的还是很到位，但是却养了一条凶猛的狗把生意搞砸了 。在商业企业营销中，狗猛酒酸的道理比比皆是 。在许多新闻报道中就看见诸如对顾客搜身、侮辱顾客等事件，企业有这么多猛狗，顾客怎敢上门，商品怎能销售出去呢？
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