六年输光400亿！硬汉最爱的中国鞋王，误入歧途( 二 ) _特步

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林天福资料图

有人说，是质量太差、库存积压的问题。还有人说是行业集体入冬，贵人鸟自然也免不了受到冲击。
但贵人鸟的“误入歧途”，不怪竞争对手、不怪市场环境，恰恰跟它自己关系最大。

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中国鞋王，偏偏就对做鞋不感兴趣
没钱的时候，所有人的目标只有一个，就是挣钱。
命运开始分道扬镳往往取决有钱之后——给谁花、往哪儿花、怎么花。

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电影《西虹市首富》剧照资料图

成功IPO的贵人鸟，心态也发生了变化，2014年就对外宣称“想做国内体育产业第一公司” 。
这还真要佩服贵人鸟的执行力，该出手时就出手，不该出手也要出手。
中国鞋王，到底是怎么在花钱如流水的日子里迷失自我的？
1、投资20亿，搞定直男最爱。
进军体育产业，贵人鸟一眼就相中了中国第一直男聚集地——虎扑。
这时候的虎扑，是中国最活跃的体育平台，大量男性用户钟爱跟吴某凡粉丝对撕、选女神以及给女友打分。

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虎扑上的"比赛"

2015年，贵人鸟投入2.39亿元，曲线成为虎扑的第二大股东，试图借助虎扑补齐消费和娱乐短板。
这还不够，贵人鸟和虎扑专门设立了20亿的体育产业基金，投向了不同的体育产业相关创业项目，跑步、健身、教培、硬件，只要是风口就敢投。
不久后，贵人鸟再次出资成立了两大资本公司，专门负责买买买。

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贵人鸟和虎扑专门设立了20亿的体育产业基金

根据企查查显示，这两家公司共对外投资了31家公司，涵盖了足球、篮球、跑步、健身、户外等热点体育运动项目。
就拿足球这个领域来说，贵人鸟就看上了“球员买卖”这门生意，大胆砸钱1.2亿投资了西班牙足球经纪公司BOY 。

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贵人鸟看上了“球员买卖”生意报道截图

2、投资70亿，大玩跨界。
贵人鸟扩张势头越发凶猛，似乎对做鞋不太感兴趣，而是喊出了：
“我们的并购标准是，要么你是No.1，要么是only one 。”

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贵人鸟体育专卖店

光是在2016年这一年，就能看出贵人鸟为了花钱有多“痛苦”：

出资3.83亿元收购体育运动产品零售商杰之行50.01%的股权。
出资2600万美元，获得了AND1品牌的中国市场授权。
出资6500万要设立一个保险公司，要布局体育保险。
12月，又花2.6亿要搞安康人寿；

扩张的步伐还没有停止。2017年，贵人鸟斥资3.68亿元收购了名鞋库剩余股权，成为名鞋库的全资控股股东。
年底又计划27亿收购威康健身，因为威康健身旗下有115家威尔士健身房。

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威尔士健身房资料图

2年多的时间，大大小小的花钱计划加起来，总额近70亿，快赶上两年的营收了，当然那时是没人在乎的，毕竟高峰时刻的市值已经400亿，这点钱不算什么。
3、越买越嗨，把自己名字都改了
疯狂起来的贵人鸟，连自己都不放过，曾一度想改名为“全能体育” 。
虽然这个动议只维持了一天就被自己否决了，但背后的野心还是呼之欲出
——光卖鞋，已经满足不了中国鞋王了。