差异在于前两个字， 一个是以文案为主体， 一个是以品牌为主体 。
【文案策划和品牌策划的本质区别是什么？】这个问题如果换成“你觉得做文案跟做品牌的本质区别是什么？”
本质就是就是一个是比较宏观的 一个是比较细处的 。 这两个都需要具备策划策略思维 。 所以叫品牌策划， 和文案策划 。 有策划策略能力在广告公司是很重要的， 要不怎么《广告狂人里的copywriter总能成为合伙人呢 。
再说相似之处， 相似之处就是两者都是需要有战略的， 而且有能抓住重点的能力 。 别以为写文案很简单， 每一篇写出的东西都要有战略性的， 有目的的 。 没有目的性的发文的公司都是没有推广战略的公司 。 我认为写文案的都需要具备策划战略思维， 不然写出的东西怎么能达到效果？？文案人不明白品牌定位的人群就不能够以精准的人格对外交流， 就会影响品牌的形象 。 比如一个大气稳重的品牌， 受众人群是35-50的喜欢中国传统文化人， 高端家具品牌， 公众号偏得弄些小文艺小清晰的东西就不太合适， 排版也碎碎的 。 （这种现象很常见）
品牌推广的内容一般有 新品推广 活动推广 品牌时间 节日维护 大概分这几种 。 就说写新品推广的文案， 别以为只是说漂亮话， 你需要想怎么能把产品很好的镶嵌到文章里， 还要符合品牌的人格化特点， 还能引起人的共鸣， 还能将产品的优势更完整的展现出来， 这些都需要策划~~就像做设计的别以为只是画个漂亮的图就行 。 我觉得市面上的工作都需要具备策划和思考能力， 具备这个能力了落实到具体工作上才会做的更好做的跟别人不一样， 舞蹈是把对于生活的一些思考用身体的语言表达出来， 画画是把对于生活的思考用作画的形式表达出来， 就连做饭也是基于你对食物理解通过做饭的形式表达出来 。 大家通过各种表现方式表达各自的所思所想 。
现在的大多数设计公司的策略思维也差， 做设计应该是先策略在设计， 有的一拍脑门或者是找个模板就开始设计了， 这种公司就是不负责任的公司 。
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