文案如何打动用户，提高转化率？ _文案

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务实接地气，用用户看得懂的语言，把注意力聚焦于产品而不是包装为华丽的辞藻，结果数据很难看。
在过去很长一段时期内，互联网圈最喜欢扔一些高大上的名字，比如“平台”、“中心”、“颠覆” ，殊不知这些高大上名词只是感动和震撼了自己，跟用户没有半点关系，和用户的购买行为更是没有半毛钱关系。
所以，真正可以促进销售的文案，都有三个特点：
准确性，用户可感知， “连一杯水的变化都可以精确感知” ，量化指标让用户感知；
【文案如何打动用户，提高转化率？】空间感，有故事性和场景化，用户可以想象产品的价值和影响， “牙好看才是硬道理”；
动力感，能够减轻用户的心理负担， “先试拍后付款” ，先试试看，体验下。
当然，采用什么样的方式和调性来策划文案，和具体的产品强相关，和具体的用户对象紧密相连，也取决于具体的目标，是拉新、促活还是留存，都对文案的思路，写作的方式带来影响。
在创造一条文案之前，一定要搞清楚目的，而且目的要“单一明确” ，而不是眉毛胡子一把抓，不要幻想一通广告砸下来，哗啦啦的真金白银收进来，因为多少情况下，都是很难同时达成多个目的。
明确的商业目的比什么都重要，不要再惯性般的用户画像，优势分析，竞品分析这样三板斧，而是先达成对目的的一致性， “重点捕鱼” ，多做分析，深度剖析目标用户，抓住核心痛点，有的放矢，把钱用人刀刃上。
文案创作最忌自说自话，而是要能够唤起用户。
老子的《道德经》讲：江海之所以能为百谷王者，以其善下之，故能为百谷王。是以圣人欲上民，必以言下之；欲先民，必以身后之。

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这则广告不但没有被讨厌，反而因为轻易慢慢，让人欢喜并引发讨论。这则广告的境界，就是让用户感受不到广告的存在，就像很多人评价农夫山泉的广告一样，不到精美，还没走心。
好的广告文案，一定要尽可能的与用户搭上关系，让产品与用户之间产生连接， “女生生理期要准备”这样的广告很难对男性用户产生印象，但是换成“为你的女朋友或者老婆备着，肯定有用” ，是不是就变得和他相关了？
卖电饭锅的就要说成是“孩子不吃饭，都是电饭锅的错” ，这就肯定比你说电饭锅多划算更能刺激用户。
文案不但要能关联用户，还要变成更有趣， “天天一个样，还有没有创意了”就只能剩下一地的吐槽了，用户其实并不是真正讨厌广告，而是讨厌他们的不够好，没用没趣，至少也可以考虑带点诚意发个小红包意思意思一下。
在广告投放过程中，还必须要注意一个关键节点：文案是写给谁的，新用户还是老用户。必须要能把控好投放的频率和内容，分阶段的照顾不同用户的感受。
这个过程分为5个阶段：

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初识期：用户对新产品一无所知，可能还没意识到到你的产品对他有什么用，只知道你想赚他的钱，这个阶段要做的是告诉用户：我可以解决你的问题；
观望期：用户已经知道你的产品了，也大概知道一些用途和用法，还没决定买你的还是选你的竞争对手，这个阶段要做的是：我的产品更适合你；
意向期：用户有点心动了，但是还有很多顾虑和担心，这个阶段要做的是：我的产品值得你信任；