该书的作者罗伯特·布莱享誉美国广告界传奇文案第一人的桂冠 ， 与其合作过的客户也都是久负盛名的大牌 。 他不仅在纽约大学开设了文案写作课程 ， 还出版了60余本著作 。 “无论是哪一种形式的广告 ， 读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话 ， 或听到的第一个声音 ， 可能就是决定这则广告成功或失败的关键 。 ”身为一名广告文案 ， 罗伯特·布莱可谓是全身心地诠释了他的这句名言 ， 将自己也做成了一个高效而有力的“活广告” 。 如果你也想“撩一把”这位顶级的文案大师 ， 不如找一个阳光明媚的下午 ， 泡上一杯清茶 ， 安安静静地坐下 ， 打开书 ， 细细品读一下 。
与其他文案写作指导类书籍的不同之处在于 ， 罗伯特·布莱的行文并不刻板枯燥 。 之所以说这不是一本工具书 ， 是因为教你如何充分体现说服率和命中率的文字和案例 ， 本身就非常具有说服率和命中率 。 该书一共十五章 ， 按照指向可分为四部分：内容 ， 受众 ， 途径和人 。 这四部分并不是分开的 ， 而是恰到好处地穿插在一起 。
在第一章中 ， 什么是“广告文案”将告诉你 ， 为什么置身办公室电脑前的你其实是一名销售人员——你以为你是来让顾客欣赏艺术的 ， 其实你是来鼓励他们解囊争购产品的 。 有了这个定位 ， 你便可以在第二章中获得如何迅速吸引眼球的标题写作手法 ， 甚至包括四个绝对好用的公式——消费者感兴趣的标题才是能卖出好成绩的标题 。 第三章告诉你如何从消费者的视角去撰写文案 ， 这些窍门可以让艺术家变身销售达人——看得明白才能卖得出去 。 究竟要卖什么会在第四章中具体呈现 ， 通过鲜活的例子教你如何做出抓住卖点的文案——不会做律师的文案不是好销售 。 第五章看似不是一个文案人的主要工作 ， 但市场研究对于文案的成败可谓半壁江山——这也意味着一个好的文案策划并不是一个人便可以完成的 ， 如果你做不到三头六臂 ， 身兼数职 ， 那么寻找默契的合作对象也是个不错的选择 。 从第六章到第十二章 ， 罗伯特·布莱用整本书一半以上的厚度来细细阐述了平面广告文案、直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视与多媒体文案、网络文案以及电子邮件营销文案等七种文案的写作秘笈 。 无论你是在传统媒体领域做宣传 ， 还是在新型媒体之间玩儿推广；无论你是想来一场铺天盖地的大规模广撒网 ， 还是要大数据时代点对点的VIP专属服务；无论你是需要应对铁面无私的政府喉舌 ， 还是准备面对网红大V的水军和粉丝们——只要你掌握了一套“以巧变应万变”的文案营销技巧 ， 这些便都不在话下了 。 如果这些你都掌握了 ， 一定要继续往下看 ， 因为第十三章关乎你如何找一份最适合自己的文案工作——先给自己找个好销路 ， 再去当好销售 。 如果你并不甘于一辈子都只做一个文案 ， 那么第十四章就更要仔细看了——你可以聘用文案写手 ， 或者跟他们成为同事啊！第十五章是这本书中所占的比例并不大 ， 归结为一句就是 ， 文案的本真是“文” ， 即文字 。 设计的比重 ， 能沟通视觉效果就好 ， “主菜”始终离不开文字的内容 ， 简介的文案可以蕴含巨大的价值 。
文章插图
总之 ， 不论你是准备入行的门外汉 ， 还是已经身经百战的大行家；不论你是身居其位的工作者 ， 还是拍板定案的管理层；不论你是财大气粗的甲方 ， 还是奋笔疾书的乙方；无论你是靠文案工作吃饭的准销售 ， 还是怀揣着钱包的消费者 ， 这本书都毫无疑问地是一半绝佳读物 。 说得天花乱坠 ， 不如写得津津有味 。 想做个从此不一样的文案吗？心动不如行动 。
《文案创作完全手册》读后感(九)：即使你不做广告 ， 也应该看看这本书 。
01
一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的 。 《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了 ， 我既不是广告人又不做产品营销 ， 我看这种文案教程做什么？
直到我的朋友圈中 ， 很多写作的朋友也在推荐 ， 说这本书非常好 ， 对他们很有帮助 。 我就开始犯嘀咕了 。 因为我也是一个想在写作方面有所提升的人 ， 也想要能够有一本书或者一个人给予我一定的专业指导 。 既然大家都说它很好 ， 那我就看看吧 。
不看不打紧 ， 一看就放不下来了 。 昨天夜里十二点自己还在琢磨着如何运用书中技巧呢 。 看完这本书之后 ， 我就特别想提这本书再打一个广告：即使不做广告 ， 也应该看看这本书 。 因为 ， 书中有很多方法 ， 是除了对写专业文案的人有帮助之外 ， 对任何一个和“写”有关的人都会有所受益 。
推荐阅读
- 40个牛逼的文案标题写作模板，吐血分享
- 这些年，让人眼前一亮的网红文案
- 初创品牌需要什么样的文案？如何来写？
- 做文案策划应读哪些书和网站可以快速提升能力？
- 日本餐饮经典的9篇文案策划，真的是暖心暖胃又穿心！
- 即视感极强的16个经典广告文案
- 技巧｜四个品牌文案策划经典案例分析
- 五一的100个品牌借势文案出炉！
- 如何利用文案策划来打出品牌？从学习书店文案开始吧
- 这个文案策划矩阵模型，能帮你驱动用户购买力