惠达扎心文案直戳泪点只因我们感同身受 _我们文案

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卫浴产品作为低关注度、低购买频率的品类，每每提及，人们能想到的多数都是每天必须使用的居家物件而已。但近期，看到惠达卫浴投放的一组地铁海报文案，走心的内容和别具匠心的设计，让以往略显常规的卫浴行业营销，也变得时尚有趣了起来。

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简单的文案，为年轻人发声，撩得年轻人心潮澎湃。而生活中看似只懂得“走肾”的卫浴洁具，走起心来，话甜、姿势多、知冷暖，推出的地铁海报文案，走肾走心地连广告界的老司机都要自叹不如。
【惠达扎心文案直戳泪点只因我们感同身受】感情篇

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家庭篇

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追求篇

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1、海报文案别具匠心

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三要素打动都市年轻人
这11组卫浴海报，让人不禁感慨，原来使用时走肾的卫浴产品，在海报文案上走起心来，也能会变得这么温馨有趣。
但其实，惠达为了聚焦都市年轻人群体，还从三个方面别具匠心地做了专门设计，让这个秋雨连绵的季节，增添了许多暖意。
（1）满足情感诉求，直接触达内心
时下的新一代消费者，在各种社会压力围堵下，拥有丰富过剩的情绪、敏锐的感受力和大量的碎片化时间。他们迫切需要情感宣泄的出口，追求情感体验和精神自由。
惠达关注到年轻群体的情感诉求需求。这组地铁海报，文案囊括了爱情、家庭和个性等各方面，借助有情感、有态度的文案引发用户的共鸣，让年轻人寻觅到心中时尚、潮流、质感的情绪释放平台，从而脑补出一个与自己生活密切相连的场景，进而对品牌产生兴趣和认同感。
（2）简约画风，更强调对话功能
整组海报，从画面来看，不仅简单干净，还注重阅读者的内心体验。惠达让自身品牌元素退居二线，重点突出与年轻人对话沟通的文案内容。同时，在与年轻圈层的对话交流中，并没有采用繁复线条和画面的传统海报画风，而是选择了时下流行的简约风格。就如同旷日未见的老友，从不繁文缛节，直接细话家常，一语中的，强调情感互动与共鸣。
（3）引发联想，让“紧张”泡澡放松

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每次早晚地铁高峰，是都市人最紧张和焦虑的时刻。狭小拥堵的地铁车厢内，更是容易引发负面情绪，影响人一天的工作和生活状态。惠达在卫浴海报中隐藏了小心思。全部海报，包含了马桶、花洒、浴室柜和淋浴房，是整个卫浴空间的主要产品。置身于车厢蓝白相间的氛围中，欣赏文案的人们很容易精神放空到洗澡时刻，在不经意间得到极大的精神愉悦。
惠达这组地铁海报，以“心潮生活，热爱不止”为主题，表达年轻人的生活态度，传递出积极向上的品牌价值观。但同时，惠达又在文案中传递出品牌和产品印记，打造了一次高明的品牌情感营销。