社会化营销不等同在社会化平台上推广，而是人人都能参与的病毒式营销 。 凭借先天的平等性和社交网络沟通的便利性，社会化营销使得品牌与用户能更好的互动，并迅速拉近两者间的距离 。
在盘点中我们也发现，社会化营销的大趋势中，用户也正在变得越来越聪明，越来越理性，如何做出更独特的内容、更新颖的创意、更深度的共鸣、更好玩的娱乐形式等都应该受到品牌的重视，想做好社会化营销这些因素不容忽视 。
有道翻译官掀起“警告”热潮
暑期是中国游客出国旅游的旺季，也是有道翻译官旅游使用场景的高峰期，但当你从泰国国际机场出来，马上看到一句警告——来自泰式马杀鸡师父的警告：不用有道翻译官，你喊疼我们可听不懂！就问你怕不怕？然而刚过几天，这则警告广告就因画面中的人物表情有丑化泰国人的嫌疑，可能会影响泰国旅游业，而被要求强制下架，有道翻译官为此将广告画面中的“痛苦”表情改为“微笑”，引发了路人的疑惑——这人到底痛不痛？同时，引发了营销圈与旅游用户的围观与探讨 。
除了在泰国，日本东京成田机场和意大利米兰马尔彭萨国际机场也会看到警告 。 在日本，是来自居酒屋料理长的警告：不用有道翻译官，您点遍豚肉也点不到河豚肉 。 在意大利，是来自奥特莱斯导购员的警告：不用有道翻译官，您看不懂退税规则要多付一个亿喔 。
有道翻译官首次采用警告的文体，以“警告”这种比较激烈的情绪，在用户脑海里留下了深刻的品牌印象，同时，巧妙利用广告投放过程的意外事故，将泰国下架广告包装成了话题点，引发网友的广泛讨论 。
不仅线下警告境外旅客，在线上，有道翻译官捕捉到素人网友@是我阿曹，因外出旅游向网友寻求帮助的诉求：“明天要去泰国玩啦~第一次出国好紧张鸭，有什么要带的啊”，有道翻译官召集品牌蓝V接力“警告”，继而众多网友也纷纷加入，开启了“警告体”大型造句现场，引爆社交平台 。
从有道翻译官警告游客，到有道翻译官被泰方警告，再到有道翻译官集结品牌警告提问网友，最后到路人纷纷警告提问网友，这场营销让我们知道：沟通没有定式，“威胁”用户也许是一个出其不意的方式 。
快手寻找中国福娃
“寻找中国福娃”是快手与支付宝共同发起的新春锦鲤活动 。 用户只需在快手发布原创视频，带#中国福娃#话题标签，并@支付宝官方账号，即可参与，活动会从参与的用户中抽取一位“中国福娃”，该用户所在的村/小区将成为“五福村”，全村/小区以户为单位平分6.66吨年货 。 最终，来自城步苗族自治县儒林镇龙凤冲村的92年苗族小伙吴扬林，成为了年度最有福气的“中国福娃”，堪称现实版“全村的希望” 。
吴扬林成为“中国福娃”的同时，还将与全体村民免费共享这份“新年大礼”——6.66吨年货！湖南经视第一时间在快手上为全国人民直播了“中国福娃”的诞生、全村分享超级年货等现场实况，历经整整4个小时，超500万老铁共同在线，收获300w+人次的点赞 。 除了在当地引起轰动，本次快手“寻找中国福娃”活动还吸引了外界的广泛关注 。 年货到达龙凤冲村的当天，湖南经视主播安琪、航拍师隔壁老王、辣妈不踩雷三个快手主播兵分三路，从6.66吨年货的运送车辆、福娃授衔仪式现场以及超级年货分发现场，对“寻找中国福娃”活动进行全程记录 。
数据显示，在为期7天的活动中，此次活动在快手站内收获超过4亿的曝光，用户视频播放次数达7.7亿，超过70位快手红人为活动“打call“，覆盖粉丝超过1.8亿（未去重），共产生近20万的视频作品，活动联合主办方支付宝在快手的账号也在活动期间涨粉超过15万 。 同时，#90后小伙中百万年货分给全村#登上微博热搜，单话题阅读量超1.9亿 。
在一次次趣味的互动中，不但活动本身收获了巨大的流量，挖掘了快手用户强互动的创意内容和丰富新奇的创意形式，也展现出了社交属性的巨大影响力和商业发展潜力 。
天猫618拯救光想青年
什么是光想青年呢？光想青年，指光想着干点啥，就一直干想着的人 。 是不是你？是不是说到你的心坎里去了？
今年618期间，天猫发起了拯救光想青年活动，在提出“光想青年”概念后，趁热打造了“光想青年”选拔赛的线上互动，将选出一位光想青年由天猫帮TA实现愿望，从而将“光想青年”这一概念变得具像化且可感知、可参与，引发用户的自传播，#光想青年#话题在微博上阅读量就突破了2亿 。
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