深度解析短视频行业分析 怎样做好短视频行业分析?( 四 )


从长视频自制剧开始到短视频IP , 经历多年发展已经形成完整的产业链 , 很多团队背景也原本就是专业的媒体人 。
网红:平台原生坏境下新生的头部达人、UP主 , 也包括后来入驻短视频的直播、音乐、社交等跨平台的网红和PGC团队 。 因网红用户的多栖重合 , 也导致短视频成为了一个跨平台、跨领域竞争的焦点行业 。
MCN:因为IP的内容流量先天具备分发优势 , 所以市场上诞生了整合头部UGC、PGC、网红的专业机构 , 包括流量平台本身在内 。
短视频平台自身的MCN , 主要是和入驻平台的头部网红和头部IP签约排他性协议 , IP和网红禁止再入驻其他平台 , 从而打造自身和竞品在内容供给端的核心竞争力 。 MCN专业机构 , 主要是通过签约和打造头部网红和头部IP , 然后再通过网红和IP的流量分发优势重复打造更多网红和IP 。
目前的MCN机构大多原本就是头部IP和网红的内容生产团队 , 比如:papi酱的papitube、何仙姑夫的贝壳视频、魔力TV的新片场、一禅小和尚的大禹网络、办公室小野、代古拉K的洋葱集团等 。
广告商:随着短视频行业的持续火热 , 短视频营销成为各大品牌主青睐的广告形式 , 短视频区别于长视频的贴片广告 , 更加偏向于植入式内容和定制内容的广告形式 。
企业主:类似微博、微信 , 短视频也是企业最新的一种新营销手段 , 短视频新媒体运营 , 也逐渐成为继微博、微信之后的另一个重要运营渠道 。
2. 用户来源微信/朋友圈:占比最大 , 短视频大约超过一半用户来自微信 , 也曾一度疯传短视频可能会取代朋友圈 。 结果是微信封杀了短视频的外链 , 如今只能是通过保存视频后 , 再上传至朋友圈的方式来分享 。
新闻客户端:今日头条、手机百度、凤凰、一点资讯、天天快报、腾讯新闻等新闻客户端是短视频用户的排名第二来源 。 也是西瓜、火山、好看视频、全民小视频、腾讯视频、微视等短视频的主要分发渠道 。
因此 , 自有流量是短视频平台快速发展的重要前提 , 比如:今日头条快速崛起3个短视频产品(抖音、西瓜、火山) , 手机百度内置的好看视频和全民小视频、腾讯系天天快报、腾讯新闻内置的微视和腾讯视频等 。
微博:微博作为最大的社交媒体 , 是短视频能够快速传播的重要渠道之一 。 多数明星、网红、PGC类短视频内容都是最早在微博得到了大量关注 , 然后转移至短视频平台 , 微博也是短视频先行者秒拍用户的最主要来源 。
综艺:综艺节目深受年轻人追捧喜欢 , 节目本身就是爆款IP , 所以植入综艺节目是短视频在后期发展的重要渠道 , 当下一众热门综艺都有短视频的植入身影 。 近期西瓜视频又对标长视频 , 斥资40亿打造自制综艺 , 并且拉来汪涵加盟 , 也足以证明综艺对于短视频的不可或缺 。
搜索和应用商店:和多数应用一样 , 搜索引擎和应用商店是非常重要的用户来源渠道 , 如今SEO与ASO关键词带量越来越小 , 尤其对于更多依靠内容的短视频来说 。
3. 用户内容

  • UGC:用户通过场景触发了拍摄意愿 , 如旅游、萌娃、萌宠或者新奇事物等触发 。 其次是分享专业技巧及展示才艺 , 如美妆、生活技巧、舞蹈、绘画等才艺及技巧展示 。
  • PGC:用户通常拥有一个自己比较吻合短视频的工作领域 , 能够保障持续生产内容 , 包括专业媒体人、专职艺术网红及其他工作职能相关达人 。 如科技、动漫、工作技能等职能相关;IP、段子、编剧、新闻等媒体人;唱歌、演艺等专职网红工作者 。
4. 小结7种角色、5个来源、2类内容 , 构成了整个短视频行业的用户生态 , 短视频用户和社交、电商、直播、音乐、长视频、资讯新闻、照片处理、游戏、漫画等多个行业的用户画像重合 , 造成了短视频行业当前的群雄角逐 , 相比较长视频的IP化核心 , 短视频更加注重场景 。 所以 , 短视频对相关行业的冲击也更大 。
总结随着监管力度的不断加大 , 短视频的迅猛生长将渐渐放缓;各大巨头、利益方纷纷加入混战 , 抬高了行业的竞争门槛 , 而获客成本的提高会加快类目格局的定型 , 预计到2020年 , 短视频行业格局将类似长视频 , 成为少数几家寡头产品的专属战场 。

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