所谓"酷"就是独特、冷峻、有个性的意思 。 但"酷文化"是一种流行文化 ， 而流行文化的生命周期不会长久 。 企业经过研究后 ， 认定所谓的"酷"其实是高仓健"坚毅、深沉"的翻版 ， 这样的"酷文化"是有恒久生命力的 。 通过观察发现 ， 青少年普遍对美国大兵军用饰件非常感兴趣 ， 喜欢收集并挂在身上 ， 感到很"酷" 。 因而决定用迷彩作为新饮料的包装 。 最后确定一种迷彩背景 ， 中间悬挂白色五角星军用包装 ， 并正式定名为"野战饮料" 。 在宣传上 ， 用但丁的名言"走自己的路 ， 让别人去说吧!"作为新饮料的广告标语 ， 正好切中了青少年处于心理断层期苛求独立又无法独立的矛盾心态 ， 并且不会惹麻烦 。 全新包装的饮料投放市场三个月便大获成功 ， 产品供不应求 ， 品牌也获得了消费者的青睐!
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