①现实基础的原则 。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体 ， 而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向 ， 有着判断是非标准的积极客体 ， 他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的 。 所以 ， 说实话、抒真情是广告的生命 ， 是赢得受众的本质力量 ， 也是对社会负责 ， 对消费者负责的表现 。
②谐趣幽默的原则 。
幽默广告之所以受人们的喜爱 ， 根源在于其独特的美学特征与审美价值 ， 它运用“理性的倒错”等特殊手法 ， 通过对美肯定和对丑的嘲讽两种不同质的情感复合 ， 创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地 ， 促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度 ， 从而产生一种会心微笑的特殊审美效果 。
③理性浪漫的原则 。
在感性诉求广告创作中 ， 情感始终起着重要的作用 。 感性诉求广告不同于一般的艺术创作 ， 它的目的是促进消费 ， 它的目标受众是消费者 。 如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的 ， 别人不理解也可以的话 ， 感性诉求广告则不能这样 ， 它必须注重效应 ， 因此它要求较为直观和外露 ， 使人们能够在短时间内能够理解 。
【介绍广告设计的4大原则 广告设计的原则有哪些？】④艺术表现的原则 。
今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足 ， 他们不仅要求广告能告之他们信息 ， 而且要求有艺术性和娱乐性 ， 满足其心理上的审美需要 ， 所以没有强撼的艺术感染力 ， 广告是很难与消费者产生情感共鸣的 。
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