ROI当然与广告公司的报价有关 ， 但更重要的是对营销红利的把握 。比如直播投放有营销红利 ， 那么直播营销服务的ROI会更高 ， 企业会更倾向于选择做直播营销的广告公司 ， 减少与专注于其他媒体营销的广告公司合作的投入 。
但是 ， 任何红利都不可能长期持续 ， ROI肯定会从高到低 ， 直到达到均衡水平 。在这个动态平衡的过程中 ， 营销产业链上的每个公司都会相应迭代成长 。
此外 ， 还有两个维度正在影响整个营销行业:一个是AI人工智能等技术的应用和发展；另一个是人口红利、经济环境等宏观因素 。
技术可以在一定程度上抹平企业与用户之间的信息不对称 ， 达到自动购买、精准投放的效果 ， 甚至可以帮助企业制作宣传资料 。但这种信息精准匹配的前提是需要大量的数据训练和大量的R&D费用 ， 只有财大气粗的平台才能实现 。BATT等平台正在推出全链路营销、自动化营销等产品 ， 实际上是在抢夺营销链条中上游会员的利润 ， 挤压一些广告公司和媒体代理公司的生存空 。
宏观因素影响整个生态链 。一方面 ， 人口红利的消失说明企业之间的竞争在加剧 ， 会把更多的钱花在营销上 ， 挤压企业的净利润率 。另一方面会刺激营销链上的各个公司提高运营效率 ， 促进整体产业升级 。宏观经济影响企业的现金流和借贷成本 。经济不景气的时候营销费用削减 ， 经济好的时候营销费用增加 。企业营销费用的变化传导到整个营销产业链 。当然 ， 还有很多宏观因素 ， 比如政治、文化方面 ， 比如最近的黑人种族运动 ， 对营销行业的影响很大 。
整体来看 ， 营销产业链大概就是这么回事 。不知道有没有说清楚 ， 其实也不是很复杂 。只是很多营销人员不太懂营销~希望对你有启发和帮助~
-最后一点闲聊-
对了 ， 前阵子有知名广告公司“天河空”说要被英赛集团收购 ， 说是2.35亿收购51%股权 ， 那么“天河空”的估值就是4.6亿 。
虽然看起来很多广告圈的人对这个消息很兴奋 ， 但是《天与地空》创办快7年了 ， 当初的口号好像是“颠覆4A”什么的...不说别的 ， 运营七年的明星公司估值只有4.6亿 ， 可见这个行业有多惨...与哔哩哔哩、字节跳动等 。
改变世界的梦想似乎离广告公司越来越远 。同意做广告人而不做总统...
【营销到底是什么？你真的了解吗？】如果这篇文章对你有帮助或启发 ， 请分享给你身边的人 。记得方便看 。谢谢你 。
推荐阅读
- 梦见云
- 空调显示E5怎么处理 空调显示e5是什么意思
- 梦见学跳舞
- 女人说开车慢点什么意思 女人说开车是什么意思
- 梦见被虐待
- 处境是什么意思 出警是什么意思
- 梦见岳父
- 什么是三白眼 上三白眼和下三白眼各是什么
- 梦见杀青蛙
- 梦见委托行