产品登录页文案编写指南：如何才能有效吸引潜在客户？( 三 ) _营销文案

但是你要搞清楚的是自己是简洁还是含糊？更糟的是，你是不是为了简短而牺牲了清晰性？你的标题是黄金地段。在这上面下功夫是值得的。
回想一下你最近跟客户或者潜在客户的10次谈话。讲到什么时候他们来劲儿了？那个就是好标题的素材——至少是值得一试的。那才是登录页应该置顶的内容。
不过标题不要把客户反馈的细节照搬上去，要简化成尽可能小的版本。不要光听。要写下你听到的东西。然后把它放到页面上。你要做些精简以符合品牌定位并且有说服力，但不应该是归结成一句话。
浓缩成一句话的担心在于你会变得太过含糊。 Kapwing的工具适用范围很广。制作meme（表情包）、给视频加字幕、做蒙太奇等都可以。如果你是营销团队的话，应该看看Kapwing都做了哪些事情，用维恩图划出来，突出重合的部分：所有功能、用例以及输出都共同具备的品质。这样“轻松创意”的点可能就找到了。
可是一般的登录页标题都太平庸，哪怕是最擅长写文案的一些初创企业。很多创始人在口头电梯演讲或者其他文案的时候却能够使用更有效的标题。 Kapwing就是这种情况，更好的标题选项在文案的下面：

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iMovie要做几个小时的任务Kapwing只用几分钟。不用安装。没有密码。无需技术指导。可在所有OS、手机和计算机运行。
表情包工具iMovie要做几个小时的任务Kapwing只用几分钟。
这两种文案都用具体、能打动人的方式表达了Kapwing发挥创意的轻松性——并且充当了工具其他套件入口点的作用。这些应该作为登录页的标题。很多公司都像这样把标题隐藏到了文案里面。所以那些公司不是做不出好标题，而是有可能自己埋没了好标题。
公司：WebGazer做什么的：免费网站监控登录页挑战：以自己为主的文案修改建议：“你的规则”

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分析
标题可以，访客看到就知道WebGazer是干什么的。如果这是个重定向页面的话文案可能就够了。
可如果不是呢？我们先看这句话：“我们帮助你保持业务运转。 ”第一个词（“我们”）是个问题。以我们为焦点的文案是个问题——几乎一定如此。因为它是从公司的角度去诠释，而不是从客户的角度。这相对于一个人介绍自己并且在他们的故事中统治了空域。把“以我为主”的文案修改一下，改成每一句都从“你”或者动词开始。 WebGazer的登录页可以这么改：

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公司：InfluenceKit做什么的：赞助内容自动报告登录页挑战：及时的行动号召修改建议：AIDA

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分析
我的第一印象是这个登录页文案做对了多少。读起来感觉不错，并且遵循一些最好的文案写作实践，包括：
去掉了分散注意力的行动号召（比如没有全局导航）马上用访客非常渴望想要的好处勾住他们（为什么他们应该关注）用产品相关的支持扩大好处（产品是如何做的）为了可读性最大化对文案进行了格式处理。（“You have a blog？”底下的三段处理就控制得很好，否则的话扩大页面宽度极其容易令读者眼睛疲劳。）只要可能就以“你”开头句子简短，容易阅读这个文案很多地方都做得很出色——挑战在于没有兑现。在想潜在客户做出了令人信服的论证之后，它却忘了要用CTA作为结束了。 AIDA框架可以帮助解决这个问题。
AIDA：注意力（Attention），兴趣（Interest），渴望（Desire），行动（Action）
抓住他们的注意力：在本例中， InfluenceKit通过清晰阐述问题——即很多博主面临的如从让内容创造价值，以此来建立信任并引起共鸣。文案写道：
【产品登录页文案编写指南：如何才能有效吸引潜在客户？】品牌想要证明自己能带来多大价值是非常困难的。
引起他们对这个主题的兴趣。文案通过详细说明问题来进一步加深理解，让读者不断点头，更加充分意识到自己所面临的挑战。这种共同理解可提起进一步的兴趣。文案继续道：
是，这关乎内容，但同时也关乎知道有多少人会受到你创作的东西所影响。我们都希望知道我们的钱流到了什么地方。品牌跟我们一样；他们也希望知道自己的投资能收获什么。报告展现量是互联网营销的行业标准，但迄今为止，博主还是个信息黑洞。你的博客不仅仅是漂亮的图片，你具备真正的影响力。你知道这一点，我们也知道，我们可以一起去证明这一点。