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撰写文案的5大技巧 如何撰写文案？( 二 )

小知识撰写文案


但现实是 ， 大部分人是真的不知道 ， 你觉得他懂而已 ， 实际上他们理解很费劲 。
这就得说到文案的信息密度了 。
你可以理解为文案中传达给目标用户的信息量大小 。 很多文案看不下去未必是因为质量差 ， 也可能是它的的信息量太大 。
当你的文案中有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息 ， 其可读性与信息密度呈正相关 。 但当知识点太多、观点太难理解 ， 那信息密度太大 ， 它的可读性会非常糟糕 。

理解起来都费劲 ， 多看两眼脑壳都疼 ， 还何谈喜欢 。
那么 ， 如何让你的文案更容易理解呢？
核心就是合理的去控制自己文案的信息密度 。
当信息密度太低 ， 就让用户更想看下去 ， 你可以：
1、嵌入金句——文案中加入一些金句 ， 不仅更能触达用户的情绪点 ， 也能增加文案的信息密度 ， 不至于那么平淡 。
2、增加知识点——可以适当增加新知识点 ， 创造用户信息缺口 ， 让文案不那么空洞 。 3、引入新信息——欲要卖米饭 ， 先制造饥饿感 。 特别是那些用户不知道却又想要知道的新东西 ， 这才是重要信息 。
4、逆向思维——加入不同角度的信息 ， 打破用户熟悉的声音 ， 提出各种不一样的观点 。
5、制造冲突——上面提到的对用户某个熟知的认知进行非常规解读 ， 也是在提高信息密度 。 ......

而信息密度过高 ， 就要有意识的去降低密度 ， 让用户更轻松理解 。 你可以：
1、使用短句——简洁明了 ， 易于阅读 ， 它会让叙述紧凑 ， 产生不错的张力 。 2、描述细节——一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知 。 而细节的东西越多 ， 就越容易阅读 。 3、多关联熟悉事物——利用用户已经理解的事物 ， 来描述未知事物 ， 能够让人短时间理解文案信息 。 4、多讲事实——讲事实才更显真实 ， 读的人更能感同身受 ， 这样的文案信息密度更低 。 5、多讲故事——讲自己的故事 ， 讲身边的故事 ， 故事确实有把人带入到场景的强大力量 ， 他会聚精会神的听你讲完 。 6、多用动词和具体名词——动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的 ， 具体的名词也是 ， 别动不动就用形容词 ， 只会让本就复杂的文案更加无感 。 ......
这些方法都可以在平时写文案时多用用 ， 你会发现 ， 真的会有改变 。


3
让用户阅读更流畅

如何让用户在阅读文案 ， 特别是长文案时更顺畅？
笔者有3点建议：

1、构建文案整体逻辑
写文案前 ， 一定要先完成整个文案策略的构建 ， 这是很多文案人缺失的 。

开始写文案之前一定要知道需求方真正的核心需求是什么 ， 希望你的文案达成什么目的 ， 这是首先要做的 。
然后你要基于这个核心需求 ， 以及对用户的洞察 ， 规划好这篇文案的切入点和整体逻辑 。 这就是风向标 ， 你文案的所有元素就要围绕这个点去推进 。
很多人写文案是想到哪写到哪 ， 天马行空 ， 没有逻辑 ， 根本不知道自己想要完成什么目标 ， 甚至写完自己都不知道在讲什么 。
那别人看起来当然就是磕磕绊绊 ， 不顺畅 。
建议大家在思考整体文案逻辑时 ， 可以尽量细化 。 比如：

你的文案的脉络是什么？准备如何层层推进到你的目的？

你整篇内容的逻辑结构是什么？是否能环环相扣？
你准备去调动用户的什么情绪？如何调动？
你的每一大段的目的是什么？是否对于目标推动有帮助 ， 还是可有可无？......
文案人就像一个建筑师 ， 一旦你把建楼的每一步都想清楚了 ， 构建了清晰的逻辑 ， 剩下的就是把它按部就班的盖出来 。

【撰写文案的5大技巧 如何撰写文案？】2、预判用户预期
当你构建了清晰的文案逻辑 ， 接下来就是着手写出文案了 。
那这里什么叫预判用户预期呢？
一句话解释就是：在写文案时不断问自己 ， 用户看到这会有什么反应 ， 做出什么行为 ， 有达到你的预期吗?
预判用户在看文案过程中可能存在的问题 ， 然后回答它们 ， 解决问题 。 按这个逻辑下来 ， 提前就打消了用户可能的疑问 ， 消除了他的阅读阻碍 。

3、把握文案节奏感
节奏感 ， 决定了读者在阅读时 ， 是畅快淋漓还是磕磕绊绊 。
每个人在看文案时肯定会有阅读的节奏感 ， 而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感 ， 让用户能更顺畅地阅读 。

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